• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
|
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
������ ���������� , ����.
��� 23, 2005 �., �����������.
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
����������� �����������, �������� ������������ ����������� � ��������, ������ ��������� ������� ���������� � �������������� ������, ������ ����� ������� ������������� �� ��������� ����������� ������������. ������ � ���, ������� � ��������� ������� ����� ����� ������������� ���������� ��� � �����������. ����� ��� � ����, �����, �����, ������ ��� ��������� ������, ��� ������ �������������� �����.
��� �������� ��������� ������ �������� ��� �������� ���������� ������������ ���������, ������� ��� �� ����� ��� ����� �������������� ����������� ������������� ����������. ������ ����������� �������� �������������� � ���������� ������� ��������������� ����. ���� �������� �� �������� ����� ����������� ����� ���������, ����������� �� �������������� ��������, ������������������ ������������, �������� �������� � ������������� ����� �� ������ ����.
���� ����������� �������� ����������� �������� ������������� ������������ �������������� ���� ������ � ����� ��������� (������ 1994, 116). �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ���� (��. ��������������� �������� � ���������� ��������: ��� � ��� ���� � ���� �������? ... �� ���� �����, ���� ��������...� (�������� ������� 1994, 51)).
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������. ������������� ������ ����, ��� �������� ������ ��� �����, � ���������� ������ ������������� �����. ���� ������� ������� ������� ���� � ����� �� ���� �������� �������� ������, ������������ � ����������� ����� (��������� �� ���� ��. (������������ �������� 2000, 92)).
������ �������, ���������� �������� � ����������� ��� ���� (��. ��������� ��������-��������� (� �������, ��������� ���������) ��� �������� ����� ����� (������� 2002, 239)), ��� ��������� ������� �������� ��������������� ��������. ���� ��� ����� ��� ���� ���� ������������� ��� ����������������� �������� � ��������, �������� ���������� � ��������, ��� ��������� ����� �������� ������ ����� ��� ������� � ������� ������������.
����������� ���������� � ������ ��� ��������, ����������� ��� ������, ��� ���� ���������� ��� ����� �������� � ��������. � �������� � ����� ����������� ������������ ����, ��������� ��� ��������� �����, ��-������, ���������� ���� ��������, ��-������, ���������������� �� ���� �����, �-�������, ������ ���������� �����, �-���������, ������� � �����, �-�����, ��������� ����, �-������, �������, �-�������, ���������� ������� ����� � ������������� � ������ ����� ��� �����. �������� ����������� �����, ����� ���� ����������� ���������� � ������ ������ (��., ��������, ���������, ��� �����, ������ ���, ��� ����, ���� ���� ��� ������ �� ����� (����. 32, 2) (����������� 1988, 213))
���������� � ������ ����� ���������� �������� � ���������� � �������� ������ ������� ���� ��������� �� ������������� �� ������ ���������� ���������� ������ � �������� ���� � ������������ �������� � ������, ������, �� ��������� �� ��� �����, �� ��� �������� (��. ����� ���������� �� ������ ��� ������; � ������� ����, ������� ��� �������, �� ����, ������� ��� �������� (���. 1, 7)). �������, ���, �� ������������� �. �. ������, ������� � ��������� ���� � ����������� ��������� ������� ���� ���� � �� ��, ���������, ����� �����, ������� �������� ������������ ������� �����, � ����� ������ ����� (����� 1996, 199). � �������������� �������� ��� ������� ���������� ������ �������� ������� ������������ ��� ������ � �����: � ���� ������� ���� (����� ���� ���������� ������), � � ������ � ������ ����� (��������� ����) (���������� ��������� 1995, 315). �������, ����� ����� ������ ���� �����, ���� ��������� �� �����, ��� � ��� ������ (� ���������������� �����) ����� ������.
� ��������� ���� ������ �������� ����������, ������ � �����. � ����� ������ ������ ��������� ���������� �����, ������������� � ������� � ����� �����, ���� ��������, ������ � �����. ������ ����������� ���������� ���� ����������� ����������� �������� (��. ����������� ����������� ��������� �����, ��� ������ ����� ����� ������������� � �����). �������� ���������� ������ ������, ��� � ���������� �������� �������� ������ � ������, ��������� ��������� ���� (������) �������� �������, � ������ ����� �� ������ ���� ��������� ����� �� ���, ����� �������� ���������� ������������ �� ������ ���� � ��������������� � ���������� � ���� (������� 2002, 219).
��������� ��������� ���� ���������� � ���� �������� ���� ��� ��������� ���� � ��� �������� ������. �� ����� �. �. �����������, ���������������� �������� ����� ���������� ����������, �������������� ��������� ���� � ������� ��������� �������� ������� ������ � ��� ������� �������� (���. �� (������, �������� 2002, 155)). ������ ����� �� ������ �������������� �������� (��������� �����, ��������������� �������� � ��.) ���������� ������� � �����, ��� ��������� ������� ��������������� ����������� ���������� ��������� (��. � ���� ����� ��������������� ������������ �������������� �������� ������� � ���� �� ��������� ������������ ����������� ����� (�������� 2002)). ���, ��������, ���������� ���������������� �������� ����� ���������� � �������� ���������� ������ ������� ����������� (5, 15): ���� ���� �� ������ ������� (��. ������������� ������� �� ������ ��. �������� ������������� �� �� �����, ���, ���, ��� ������� ���������, ��� ��������� ���� �� ��� ������� �����) (���� ������� ���� 1997, �. 1, 240). � ������������ ��������-����������, ������������ ����, ����������� ��������������� �� ������������������� ������� �����, ���������� ������� ������� (������, �����, ������), ����������� ��������� � ���������������� (�����, ������, �������, ������ ��������, �������-��������� � ���.) (���������� ��������� 1995, 390). � ������� ���������� ���� ��������� � ������������ ������ ������ � �������� ����� (��., ��������, ���������� �������� ����������� ������� � ���� / ��������: ����� � ���, ����, ��� ���� ��������, �� � ���� ������, ��� ��� ����������!�, �������� �������, ������� ������, ��� ����� �������, �� �����������, ��� � ��� ��� �����������, ����� ����� ��� ���������腻 (�������� ������� 1994, 52, 53)).
���� �������� ��������� ���������� ������� ��������; ��� ��������� � ���������� � ��������� ��������, ��������� ����� ������� ������������� ������� �����������. ���� ������ ��������� ���� �������� ������ ������ �. �. �����, �������� ������������� �������� ����������, ��������� � ����������� � ����, ���� ����� ������� � ���������� ��������� � ����� �������� � � ���������� (���� � ���������) ������� ��� �������� (��. ������ �. ������ � ���, ��� �� ����������� �������� ������ ������������ ����������� �������, ��������� � ����� (������ 1994, 117).
|
�������� ��������
�������� �� ������� ���� XIII-XIV ����.
����, ������� �������.
���������� �� �������� ������ ������.
|
� ������� ���� ��� ����������� ����� ������ ����������� �� �������� ��� ���� ��������, ������������� �������� � �������� �������. ���������� �������� ��� �� ������ ��������, ����� ����� �� ����������� ������ (������ ���������� �����, ���������� � ������������ ��������� ��������, � ������ �� ������� �������� � ��� ������ ������ ���� ������ ��������� �������� ���� ��� (�� ��������� ������ � ��������� �����) (���� 1999, 216); �� ��������� ���������� �������������, ����� �� ���������������� �������������� ���������� ������� ��������� �������� (���. "��������") �������� ������ ������, ������������� �������������� �� �������� ���������� ���� (����� 2003, 293)). � ����� ������������� ������� ����� �������� �������������� ��������� ���������� ��������. ���, �������� ������� ������� ������ � ����, ��� ������� � ���� ������� ����������; ����� � ��������� ������� ����� � �����, � ������� ������ ���� ���������� ��� ���� ����� ���, ��� ��������� ����� �����. ������������ � ������ ����� ������ ��������� � ��������� �� ��� ������, �� ��� ��������� � ���������� (��. ����� �������� ����� ���������� �������: ������� ����������� ��������� ���� ������ �����, � �������� ������������ �� �� ��� �� �������� �������� � ������� ������, ������ ���������� � ��� ����� � ���. �� (������� 1997-3, 3)), � ������ �������� ����� ����������� �������� ��������, �� ��� ������, ���������� ��� ���������������� � ���������� ������������ ������������� ������������ ������� ������� �������� ����� ����� � �������� ����������� ���������� ��� ����� ��� ������� (�������� 2001, 245)). ��������������� �������� ����� ����� �������� ������� �������� ������� (�������, ��������� � ���.) � ���������, ����������������� � ����������� ����� ������ ������, �������� ������� (�, ������������, ���������������� ��� ����������) ��� � ��������� (������ 1999, 40). ������ � ���, ���������� �������� ����������� � �������� � ����� �������, ��� ������ ������� �� ��������� ������, ����� ������������ �������� �������� (����� �����, ����� � ����), ������� ��� ���� ����� � ��������� �����. ������ ���� ���� � ������ ������� ����� ���� ��������� � ��������� ���� ���� ����� ���������.
����������� �������
����������
1. ������� �. �. ���� � ������ // ������� �����������. � �., 1997. � � 3. � �. 2-6.
2. ������ �. �. ������� ��������. � �.: REFL-book, 1994. � 608 �.
3. ������ �. �. �������� ������� � ������� �����: ������������������� ������ // ������� ���� � ���������� � ������� ����������. � �., 1999. � � 1.
4. ���� ������� ����. ������������: � 2-� �. / ��. ���. �. �. �������. � �.: ���. ������������, 1997. � �. 1: �-�. � 671 �.; �. 2: �-�. � 719 �.
5. �������� �. �. ������������� �������� ���� �� ���� ��������� �������� "�������" � ������� ��������� ��� // ���� � ������������ ������� ����: ��. ����. �����. � �., 2002. � � 7. � �. 392-397.
6. ����� �. ��� �������� ������ ����� ������������� ����: �������� // ij����������� ���䳿 3: ��. ����� �������� ����������. � ����, 2003. � �. 290-299.
7. �������� �. �. ˳��������� ������������� ����� ������� // ��������� �������� � ����������� �������. �� 60-���� �-�� �����. ����, ����. ������� ��� ������������. � �.: ʳ��, 2001. � �. 243-260.
8. ����� �. �. ������������ ����� ��������� ������. � ���.: ���-�� ���. ��-��, 1996. � 368 �.
9. ���������� ���������: ���������. ������� � 5-�� ����� / ��� ���. ���. �. �. ��������. � �. 1: �� � �.: ��������. ���������, 1995 � 584 �.
10. ������ �. �., �������� �. �. ��������� ���� � ���� � �������� ������� � ��������� ������ // ���� � ��������. � ���. 5. � �., 2002. � �. ���. � �. 2. � �. 154-169.
11. �������� ������� / �� ���. �. �. ���������. � �.: ������� �������� "��������������", 1994. � 140 �.
12. ������� �. �. ������������ ��������. � �.: ��� ����-�� ��һ, �������: ��� ��������, 2002. � 591 �.
13. ����������� �. �. ������ ������ � ������� (������ ��������� ����� � ������ � ��� �������������� ���������� �� ������ ���������� � �������������) // ����������� ������ � ����������� � ����������������� ���������� / ���. ���. �. �. �����. � �.: �����, 1988. � �. 201-220.
14. ������������ ��������, ������, ������ / ����. �. �������� � ��. � �.: �����; ���, 2000. � 576 �.
15. ���� �. �. ������� �������� �������� ��������. � �.: ������ �����, 1999. � 331 �.
�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!
������ ����� ������� �����
|