������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ����, ���� ����� ���� ������������ �������� ����������: ������ � ������ ������ �� ������������ �������, ��������� ��������� ���������� �� ����� ������, �� ������ �� ������ ������� �������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
���������� ������������ ����������.
������� 05, 2005 �., ��������.
������� �����������
��������� �� �������� ���������� ������ ���� ����������� ������� ���������� (30% �����������). ����� � ������ � ������� ����������� �������� ������ �����������. �� ���������� ���� �������, �� ��������� ����� ����������� ����� ����� �������, � �� ���� ����, �� � ��� �� ���������� ����������� ������������ ��� ������� ������������� ������� ����������. ��� �������� ��� �� ����� ������� ����� ����������� ��� ����.
�� ����� �� ���������� ����, ������� ��� �������� �������� "������ �����" � ���� ����� ����������� ��������� ����������, �� �� ������������ � �����. ����� �������� �������� ��������� �� ����� �����������, ���� ���� � ���� ������.
����� � ���� �������� ��� ���� ������� ������� � ����� ����� �������������� ���� — �� �� � ������ ����� �� �������� ����������. �� ����� ���� � ���� ��������������� �� ��������� 19,7% ����. ���������� ������ ������� � ����� "��� �������� ����", �� ��� ��� "��������", "�����������", "������� �����'�", "����". � �������� ���� �� ������ ��������� ��� ������������ �� ������ ����, � ���� ����������� � ������. ��� ����� ��� ����������� ��������� ���������� � ������� �� ���� � ������. ���� � �� ������� ����������� ��� ��������� ���-��� "³��� � ��㳺���" �� ��� �������� ��������.
������� �����������
ҳ � ����, �� ������ � ��'��, �� ���� ���������, ���� ����� �� �������� (41,3%). � ��������� ����������� ��������������� ����� ���� �� ��� ����������� � ������������� ���������. ��� ����� ��� �� ��������� �����, � �������� ��, �� �� � ��� ������ ���������� ������ (39,5%). ������ ������� ���� �� ���, ��� ����� ����, ������� � ���� �������� ���������, �� ������������� �� ������� ��������, ��� ��: "������� ����" �� ���� "������".
3,6% ���� ��������, ��� �� ���� �� ����� ������� ������� �������� �� �����, � ���� ������� ���� �� � �������.
����� �� ������ �������, �� �������� ��� ��, �� ����� ��������� ���������� �� �� ������� �������, � � �������㳺� ��������� ��� ���������, � ����� ���� �� ������������ ������� ������� "��������" � "�-�-�-�-�-���". ��� ����� ������� ������� ���� ������� ����������� � �������� �����, � ���� ������� ��� ������ ������������ "�-�-�-�-�-���" � "�������� ������ �� "����� �� 7 ������"".
�������� � ������ ����
ij�� ���������� ��� ������� ����� ��������� ��� �� ��������� ������� ����� ������. ������� �������� ���� ��������� 52% ����������� �� 8 ����, � ������� ���� �� ������� — ���� 20,5% ���� � ����� �����.
� ���� ������� 8 ���� ��� ���� ������ ���������� � ������ ����. ���� ����� ������� ����� �� ������� ����, ���� ���� �� ������ � �������, �� ������ 36,3% �����������. ����� ������� ���� ���� ��������� ����� ������ �� ������ � ���������� �� ��� ���� � ���� �������, ���� �� ��������� � ����. ��� ����� ��� ������ ������������� �������� ����� �������� ��������� �����.
����� �������� ���� ��������� � ����������� ������ ������������ ��������� �����: ����� 37,4%, ������� 24,6%, ���������� 11,4%, ��� ������� 10,4%, ��������� 6,2%, ������ 2,8%. ��� ����� ��������� ������ � ���� �� 8 ���� ������� �����, �� ������ ������� ������, � ���� 8 ���� — ������� � ����������. �� ���� ������� ��� ������ ����������, ��������� ����������� ����� ��� ���� ������, ������� ������� ����������� �������� �� �� ����� ������, � ���� ������� — �� ����� ����������.
�������� � ������ ������ �����
������ ����� ���������� ��������� ���������� ����� ������ �������, ��� �� ������� 47,9% �������� ����. ��� ����� ������ ���� �� ������ �������� ����� �������, � ���������� ������� �� ������ �� �������. � �������� ���� ����������� ���� �����, ������� ����, �����������, ���������. ���� ������ ������ ����� � ��������� (������ ������), � ������� ����� ������������ ������� � ����.
�� ������� ���������� ���������� ������� ��� �������: "ϳ������", "�������", "������", "����������" (������� ����� 10 ���). � ������ "����������" ������ �������� ���������� ��������� "���������" � �����������, � ���� ������������� ������ ������� ������, � ����� ���������� ��������� � ����� ��.
�������� � ������ ������
������ ������� ����� 27% ����������� ���������� ����. �� �������: ������ � ������ ���� �� ������ �������. 100% �����������, �� ���������� � �����, �������, �� ������ ������������ � ��� ���������� �����������, � ���� �� ��������� ��������.
�������� � �����
����� ���� ����������� ������������� ��������� �����. ij������ �� 10 ���� ������� ����� � ����� (43,2%) �� ����� ���� � �������� (Barbi� �� �� ����� 29,7% ��� �����������). �������� � ����� ����� ����� ������ ��������� � ����� ��� (27,7%), � ������ ������ ���� ��������� �� ����'�������� ������ (23,6%).
ϳ��� 10 ���� ���������� ����'����� ���� (38 %), � ������ ���� �� ����� �������� �� ����� ���� — 36 % �����������. ��� ����� ������� �� ��������� �������� �� ���������� �� ����'������� ���� ��� �� ���������.
������� �������
������ �� ��� (36,5% �����������) ���������� ��������� ���� ������ �'�� �������. ������� ���� �� 10 ���� ��� ������� ��������� ���� ���������, �� ���� 10 ���� ��������� � ������� ������ ����� �������� ������ — ���� ��������� ������� ����� ���������.
� ����, �� ������ ���� ��������� �� ����'�������� ������ (24% ����������� � ��� ������ ������), ������� ������� — �� � � ����'����� ����.
����� ������ � ����� ��������� ������� ������� ��������� ��������� ������ (���� — ��� ������� � ����������� ��� �������� — 22,3% ��������). ������� ������� ������� � 7,6% �����������, � 4,7% �������� ������� ������� ����������� LEGO.
�������, ��� �� �� ������
36% ����������� �� �������, �� �� ���������� �� ���� ����������, �������, �� �� ������ ��� �� ����� �����, ������� � ��� ��� � ��� ��� �.
�������� ��������� ��� �� �������� �������, ��� � ������ ����� ����, ������ ������ ������� ���� (16,1%) ������ ������������ �������, ��� � ����� ���������� � ��������, ������� ���� ���� ������. ������� ��� ������� �� �� ������� (�� �������� ������� �������� �������� �������� Sony � ���������� ������������� ����� Aibo) ��� ����� �� ����� �� �������� �����, �� �������� ��� �� ����� �����, ��� �� � ���� �����, ��� �� � ���� ��� ��� ������������.
ij��, �� ������ ���� ��������� �� ����'������, � ����� ������ ������� �������� ��� ����� ����'������� ����, �� ����� �������� �� ����� �����, � ����� ����� �������� ���� ������� ����'����� �� ����, ���� �� �������� �� ����� � � ����.
��� ��� ����
����� �������� �����������, ��� ���� ��� ���������� �� ����, ������������� ��������� �����: ��� �� 8 ���� ��������� ����� ���� ����� (��������� ����� ������ �� ���� 8,1%, �� ������ �� ����� ����� — � 27,7%, ����� ����� ����� — 69%), ��� ����� 8 ���� ��������� �����, ��������� ����� ���� �������� (����� ������ �� ���� ��������� 27,3%, �� ������ �� ����� — 34,3%, ����� ����� ����� — 38,3%).
��������
�� ���������� ����������� � ���������� ������, � ��� �������� �� ��� ������ ���� ���� ���������. ���� ��� ���� ���� ������ � ��������� ����������� ������, ��� � ������ — ���� �������� ��������� � ����������.
�������� �����������
ϳ� ��� ����������, �� ��������� �� ���������� �������� � ������� ��������, ���� �������� ��������� �������� ������������� ��� ������ ������. ����� � ��������� ����� ������ ������� ����, �� ������� �� ��������� � ������ �� ������ ���� (���� 14%, ������� 9%, ������� 1%). �� ��� ��, ��� �������� �� ��������� ������ ����� ��������, � ��������� ����������� ������������ ��� (73%), �������� ����������� ������ 11,7%. �� ������� � ��������� ����� ������ ��� �� �������� �������� — ���������� (1,8%), ͳ������� (0,9%), ��� (0,9%) �� ������ (2,7%). �� �������� ���� ��� ��, �� � ��� ������ ���������� �������㳿 �������� �����, �� � �����, � ��� ����� ���������� ����������� ���������� ����� (���� — �� ���������� ����, �� ������ ����� �� ���������, �� ����������� � �����, � ����������� ���� �������� �������� — �� �, ��� ��������� �������� � ��������� ����������).
���������� ����������
���������� ����������� ������� ����������� ���� �� ������������� ���� ����� ����� 5-12 ���� � ���������� ������.
� ��������� ����� ������ 211 ����. ���������� ����������� ������ �������. ����� ����� (50 �����������) ������� ����������� �� ��������� ����� ����� � ����� ��������� ���� � ��������. ����� ����� (50 �����������) ������� ����������� � �.��� � ����� ��������� ���� � ��������. ����� ����� (111 �����������) ������� ����������� � ������������� ����� �������� ������ �� ����-���������� �� ���������� ������, ����������� ������� ��������, �� ����� ������ �������� ( ��� ���� 5-12 ���� �� �� ������).
���������� ����������� � 13 ����� �� 25 ������ 2005�.
���� ���������� ��������� ��������� Pica Pica �� ���������� ��������� ����� "���� ���������", �.���.
|