��������� �������
������ ��������� ���������� ����, � ��� ����� � ���, ������� ��� �������� ���� �����, ��������� �� ����� (150-�!), ����� "���� ��������� �������", � �������, ������ ����� �������, ������� � ������ "����������� �������"!
������ ����� �����
���� ������ �������?
���������� ������������ ����������.
�� ���������� ���������� ���� �����? ������� ����������� �� �����������, �������� � ������ ����, � ������ ������ �����, � ������ ������, � �����, ������� �������, �������, ��� �� �� ������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
��� ��������, �����-���������.
������� 05, 2005 �., �����������.
"� ������ � ���� ���� ��� ������� �������: ���������� � �������. �������, �� ������� � ��������� ������� ����������, ����� ���������� �������������� ��������, � �� � ��������������: � �������� ������ �����, ��� � ����������".
������ ����, ������������, � ��������� — ������� ����������
������� ���� ������� — ��� �������� (� ������� � ������������) �������� ����������� ���������� ��������, �������� �� �������� ������ � �������� ���������.
�� ����� ����������, �������� � ������ ����������, ����������� ������������� � ������� �����, �� ���� �������? �������� ��������� � ��� ���� �����������, ���� ��������������, �� �� ������� ������� �� ��������� ���� � ������� �������. ����� �� ��� � �������?
���� ��� ����������� � ���, ��� ������� ������� ��� ���. ������ ����� ���������� ������������ ��� ����������� ������������ ������, ��� ��� ����� ������������ �������� ����������. ��� ����, ����� ������� ����� �������� ��������� � ������������� ����������� ������ � �����������, ������� � ���������������, ���������� ��������� � ���, ��� ������� ����������� � ����� ����� ����������� ��� ����� ��������, ����� ������������ �������� ������� �� �����. ������� ������� ���������� � ����� ������ ��� ��� �������, ��� ��� ������� ���� ����������� ������ ���������� �������� ��������� �����������.
����� �� ��� ��������?
����� ����, �������� ����������� ��������� (� �� ������ ���������) ����������� ������ ���� � �������� ��, ��� ��� �� ���� ������ ��������� ���������� ������ �� ��������. ��� �������, ������ ������������� ���������� � �������, ������ '�����������' ����. � ���� ������� �� �����, ��� � �� ����� ������������ ������������ �������� �������, ������� ������� � ������, ������� ��� ����, �� � ������������ �� �� ������ ������ ��� ����, ����� ����� ��������. � �� ��� ���� ������!
|
���� �.�.���������. |
"���������� ���� �� ������ ����� ����� ���������� ���������, ��� ������� ������� ����������� ������� ���������� � �������� ������� ����, �� �� ���� �������� ���� ��������� � �����, ��� ��� ����� ����������������� ����� ��� �� ������� ����� ��������� ������ ���, ���������� ����� (� �� ������ �����) ������ ����������� �����, ����������� ������. �� �� ���� �� ��������� � "����� �����", �� �������� �� ����������� ��� �������, � ���� �������� �����, ��� �� ������������ � �� ������������ �������� ����� ���������� ������������ � ������� "������" ������������� ����������, ���������, ������, ������� � ����������.
����� �� ���������� (���, ��������, �� ����������, ��� ��� ����!), ����� �������� ����������� ��� ��� ����������� �������� ���������� � �����, ���� ����� ��� ��������� �� ����� "�������� � ��������������" ����������������, ������ ���������� � ������������, �� ���� ������� �����-�� ���� ��������� � ������� �������� �� ����� "������ ������", ������� �� ��������, �� �����, �� ���� � ��� �������� ���������, ����������� ������".
(�. �������� "��������� � ��������", ����������, �.,1991, ���.45-46)
��� ������� ������� ������ � ������������� ����� ����� ������� � ������? ��� ����� ����� ����� ������� ��� � ������������ ������������, ��� ������ � ������� ��������� ������. � ����� �� ������ ������� ��� ����, ��� ������ ��������� �� ���� � ����� ��� ����, � �� ������ ��� ����, ����� �������� ��������� �������� ���������. ������ � "�����������-���������" �����, ��� ������������ �� ������ ���������� ��� �����, ��������� (��� ����� ���������) �� �����, ������� �� ����������. ��� ��� �� � ���������� �������. ������ ��� ���� � ������� — ��� � ���� ��������� � ���������� ��� ����� ������������ ������������, ������� �������� � ���������� �� �������� ������.
"��������, ������� ��������������� � ����������������� � ����� ���� �������� � �������� ��������� ������������ ����������� ���������� ���������� �� ����� ���� � ���������� �����, � �����������, ������������ �� �������� ������� �������� � �������� ������������. ��������� �������� ����� ���������� ��������, ������ ������ ����� �������� � �������� ������� � �������� ��������, ������������� ��������� �� ����� ���������� ������� ��������� ����������������". (�.������, �. ����������, �. ����� "���������� ��������� ����", ������, 1926, ���136.)
���������� ��������� �������� ������ �������, ������� �� �������� � ����: ��� ����, ��� � ����. �� ����� ����� �� ����������� ��������� � ������, �������������� ��� �������, ������ ��� �� ����� ����������� ��������� ���������� � ���, ��� ������, ���������� �� ��������� ��� �� ��������� ������ � �����, ������� � ����� ��� ����, ����� ���������. � ����� ���������, ��� ��� �������� � ������� ���������� ��������������� � �� �� ������, ���� ���� � �����. ������� ���� �������.
������, ���������� ������� ��������� ��������� �� ����, �� ���������� �������. ������������� ������� ������������ ���� �������, � ����� ������� ����������� ��������, �� ��������� � ������������ ��������������� ����, ��� ��� ����������� ������������� ����������. �� ���� �� ������� �� ����� ���������� ������, �� ��� ������, ��� �������� �� �� �������? ����� �������, ��� ���� ������� ��������� � ���, ����� �� ����� �� ������� ��������. ������ ���� "������������ ������" ����� ����������� � ���� — � �������� ����� ��� ������ ��������� ������� ������.
��������� ���������, ������� ��������� ����, ���� ����� ���� ������������ �������� ����������: ���������� ������������ �������� � ������������� ����������, ������ � ������ ������ �� ������������ �������, ��������� ��������� ���������� �� ����� ������, �� ������ �� ������ ������� �������. ������� ����������� ����������������� ��������, ��������� ������ ������������� ������� ������������ �������� �����������. ������� ���� ����������.
* * *
"����� ������ ����� �������" — ��� ���������� ������ ������� ���������, �������������� � ������� "����� � �����" � 1984 ����. � �������� ��� ���� � ��� ������ — ��� ����� �����. �� � ������� ����� ����������� �������� � �������� (���������� ���� � ������������) �� �������� ��������������. � ������ �� ����������� �������, ��� �� ����� ����������� ����� ������� � ��� �������������. ��, ���� ������������� ���� ���������� ��������, ������ � ��� ������������ ��������� � ������ �������� ������ � �������� ���������: ������� �� ������ ���� ������� — ��� ���� ������� �������������!
|
���� �.�.���������. |
"����� ������� — ������, ������ ����� ����� ����������... ��� ���������� ������������� �������� ������� �� ��������� ���������������? ������� ������� � �����, ��� "���������", ���������� ��� "��" � ��� "������", �� ���������, ���� ��� "������" �� ����������� ��������� ���������. ������� ��������� �������� ������� � ����������� ������ ��������� ����������� � ������. �� ������� ��������� ��� "������", ��������� �� ���, ������������� ��������������" (�. ��������).
����� �� ����� ���� ������� � ������ �������?! ���������� �������� ������ � ��������, �� ���� �������� ����������� �� ������� ����������, �� �������� ���� ��� ������������ — ��� ����� �� ������ �������� ���������� �� ��������, �� � �������� ������ ��� ���� ��������� �� ������. ������� — ������� ����� ��������������� ��������! ��������� �������������� � �������� ������, ������������� ���������� ��������� ����:
"����� �� ����� ����� �� �������� ��� ������������ �����, ��������� � ��������� ����, �� ����������� ��������� � �� �������� �������� ����� �������?" ������������ �����, ������� ������������� ���� �����������- ����������.
����� ����� ��������������� �������� �������������� ��� � ����� ������� ���������� ����: ����������� ����� ����������� �������� ���������� ���� ������� ��������������� ������, ��������� � ����������. ����� �������, ������ ��������������� �������� — � � � � � � � �, ���������� �� ������������, ������� �� ����������� � ���������,- � ��������� ���� ����������� ����������� �� ���� ����.
���� ����� ��������� ���� ���������� �������� ������� ������� ��������, ������� ������ ������������ ��������".
(�.������, �. ����������, �. ����� "���������� ��������� ����", ������ 1926, ���.142.)
����, �� ������, ���������� � ���������, ���� �������� �������������:
������� ����� ���� ������� � �����. ������ ��� ��� ����������� �������, ��� � ����� ������ �������������, ��������� �������� ����� ���� ������������ ���������. ������ ��� ������ ���� �� �������, ���������� �� ���������� ���������, � ��������, ������� ������ ���������� �������� � ������ �������� � ������� ������.
������� �������� ���� ���� �����. � ����� ����� ��� �������, ��� ������� �����������, � ��������� ������� ��� ��� ������. � ��� ����������, ���� ������� �������� �� ����, ���� ���� ����������� ���������� ������� � � ������� �������. ��� ������ �� ���� ���� �������� ���������� �������� � ���������, ������ ������ ������������� ������� ���� �. �. ������:
"������������ ������������� � ���������� ����������: �.�.���������, �.�.�������, �.�.����������, �.�.����������, �.�.���������, �.�.���������, �.�����, �.�.����������� � ������ ��������������� � ���, ��� ���� �� ��������� ������, ������� ���������� ������������ � ����� ��� ����� ������, — ��� ������ ����������� � ���, ���, ��� ��������� �.�.��������, "���������� ���� ��������". ������� �������� ��������� ������������ ��� ��� ������������.
����� ������� ��������? ����������, � ����������� ������, �.�. �����, ����� ������ ����� ��� ����� �������� ���, �� ��� � ���� �������� �������� ������� ������ �������. ������� �������� ��������� ������� ��������� ������� � 4-7 ���, �� �����. ������ ���������� ������� �����������. ���� �� � ��������� ����� ������� ������������� ��� ������������ �������, �� ������ �������� ����� ����������� �� �������������"
* * *
� ���������� ���� ��������� ��� ������ ������� ������������ ������.
����� ���������� � ���, ��� ������� ���� �������, ����������� ��������, ��������� �� ��� ���� �������� ��� ����� ��������������� �������� � �. �., ������ �������������, ��� ���� �� ���� ��������� ������, ������������� � ���� ����������������� � ����, ��� �������� ����� �� �����. ���, � ������ ������, ��������� � ���� �������, ��� � ������-�� ���������������, ��������� �������� ������������ ��������.
|
���� �.�.���������. |
���� ��������, ��� ����� ��������� ��������, ����, �������, �� ������� ��������� ������ � ����� ���� ������ �������. (���� ���� �� � ��������� ���������, �������, ������� ��, �� ��� ����, ����� ����� ���� �� �����, � � "��������������" �����, ��������� ���������� � � �������� � � �����.) � ������ ������� �������������� �����������, ������ ��� ����������� �������������� �������� � ������, ����������� ����������� ������, ������������ � �� �������� �� �������������� ��������� ��������� �����.
"� �������� ��������� ��� ��, ��� � �����-������ ���� ��������� �������� ������� �� ��������� ����� � �������� �������". (�. ��������)
"� ��������� ����, ������ ��� � �����-���� ������, ��-������ ����������� � ����������� ��������� �������������� ������ ������, � �������� ������������ ������� � ��������� �������� ������������ ������������". (�. ������)
"��������� ����� ������������ �����������, ��������� ��������� � �������� � ���� ��� ����������� � �������� ���� ������� � ���� �������� ���������� �������, ������, ����. �������� ������, ��� ��� ���� ���������. ��� ���������� ������������ �� ����������� ���� � ��� ����� �������������� ��������� ��������� ��������. ������� ������ ������ ������ ���������� �����, ���� ��������� ���� � ��������� ������� �������� �� ����� ������� ������������, ��� �������� ��������� � ��������� ����, ������������ � ����� �������". (�. ������)
����������� ������� ������ ����������� ��� � �������� ����, ������� ���� �� ����� ����������� �����������, ����� ����� "���������" ����� ������ �����, � ������������ ������� ������������� � ���������������� — ������ ���� ����, ���������������� � ���������� ������������ �������� ���. �, ����� ������, ������ �� ��������, ��� � ������ ������������ ������� � � ������ ������� ���� �������� ������������ ������ �����. ��� � ������ �������� 19-�� �������� � ������ �������������� ��������� ����, ������ ��� ����� ���������� �������� ������� �������� �� ������������, �� �������� ������, ����� ����� ��� ����� � ���� ����� ������� �� �����, �� ���� "��� ����� �����". �� ����� ������������ ��������� ����� ����� �������������� � ���������������, � ������ �������� ����� ������ �������� �� ��� ����������� ����, �������� � ������, �������������� ��������� ����� ��� ������ �������.
�������� �������� � ����� ������ ����� �������� � ��������������, ���� ������������� ������ ����� (� ������ �������� ����, ��� ����� ��������) ������ �������� � ������ �� ������� �� ����������� ����� ���� � ����� ������.
�������������� ����������� ��������� ���� — ������� ������� � ������� ����, ����� ��������� �� � ������ ���� ������. ������, ��� ��� �������, � ��� ���� ������ ���������� � ���, ��� ������� �������� ��������� ������������� � ������� ����, � ������� �� �����. "������� ����� ������ — ����� ����� �����".
��������: www.proint.narod.ru
|