������ ������, ������ ������. �����
����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
����� ��������, ���.
������ 11, 2005 �., ��������.
��������� �������� ���� ������ ���������� 13 ������������� ��� ����. ��� �������� � ������ � ����� ������� ������ ������������� ������� � �������. ���� �� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������. ���������, � ����� ��������, �� ������� ����� ��� ��������� ���������� �����, ����� ���������� �������� � ����������� � ��� ������ ������. �������� ������� ���������� ����������: � ������ ������� � �������� � ����������� �������, � � �������� ���������� ������ � � ����������� �������� ����. ����� ��� ���� ������� ���������� �� ���� � ������� (�� ������� �� �������?), ��� � � ����� ������� � "��� ��������� ����������� ���� ����������� ��� � ��� ������". ��� ��� ���� �������� � ���� ����� � ���� ����������.
��������� ������
1. ��� ������ ����������� �� ����� ��������� ������?
������������� ����� ������� � ��������� �� ����, �������� ���� �������� ��������� ���� �� �������� � ��� ����������� ������ ����� �� �������� �� �������� � ����� �������� ��������� � ��������� �����. ���������� �� � ��������� ������� ���� ��������� ������ �������, �� ��������� ���, ��, ��� ��������, � ����� � �� ����� ������ ��� ����������� ������. ��������� �������� �������� ���� �� ������ "��� ����������� ������" ������� � �������� �� ��������� ���� ��������. ��� � ��� ���� ������������ ���, �� "�������� ���� �������� �� ���� ������ � ����������" (�� ���, ��������������� ��������� � ��� ������ �����, ���, �� ����� �� �����, ������� � ���� ����������, � ���� ���� ����� ������� �������). ��� �� �����, �� ��������� ������ ��� �������� ���� ������������ ������ �� ���������� ������� �������������.
2. ��������, ������, ������...
� ������ ��� ������������� �������� ������� ������� �. ������������. ���� ��������� � ����������. �������� ����, �� � ���������, �������� � ������. � �� ���� ������ �� ����� ����������� � �� ���� ��������.
���� � �������������� �.�������, �.�.������ (� ������� ������), �.�.���������, � ����� �.�.������� �� ���� ��������� (�.�.������ �� �.������ � ������������ 2004 �.; �.�.Գ�� �� �.�.���� � ������������ 2005 �.) � ������� ��������� ���������� ��� ��������� ������ ��������. ��������� �������� ��������� ���� ������ ���������. � � ��� ����� ���, �������� � �������������, ��������� ������ ����� ������: �� �������� ������ ���������, �� ������ ���������� � ���������, �� ������������� �������� ���� "����� � ���������� �����, �� ���������, �� �� ������ ������ � ��� � �������, �� ����� � ��������� ��� �� ��������������� ������� ���������". ������������ �������-Գ���-����� �� � ��������� ���������� �������� ��������� ����� ��� ������������� � ��������� �������� ��������������. ����� �������� ��� �������� ���������� ������� ������ ��������.
��� �������� ���������� � ����������� ���������� ������� ��� �������� ���� ������������, � ��������� ����� �������� �� ���� ������������. ��� ����� ���� ������� �� ������ ������ �������� ����� "������ ����". ͳ�� � �� ��������, �� ��� ���� ��������. ������������� ��� ��� ������ ��� ����������� "�" ������ ������������ � ������ ��������� ������ �� �������� ���. ϳ��� ����� ������ �������� �������� ������������� �.������� �� �.�.���������-�.�.���⳺�����-�.�.�������. �� �������� ����� ��� ������ ������ ������� �.�.������, � ����� ��� ������������ �.���������, ���� ����������� �� �� ����������� � ���� ���� �������������� ���� ������� "������ ����".
3. �� ��� ����������
�� ����� ������������ ������ �������������� ����, ��� ����� ���������, �� ������ �� ������� (official) �� ��������� (national) ������ ���� ������ � ������� ����������� �� ���������� ������� � �糿 �� �����. ��� ������ � ������� ��� �� ��������� ������� ���������, ��� ���������� � ��������� ��������������� ������. ϳ��� ���������� � ���������� ��������� ��� ������� ����������� ����� ���� ������ ������. ���� ���� ���� ����������� ����� ��. ��� �������� �������� ���������� �� ��������� � ����� ������ (������), � ������ ���������� (���� ������ �� ������, ��� ������ � ������ ���������� ��� ���������) ��������� ���������... ���������. ³�������� ����� �� ������������ � �� ����� ����� �� ����� ���������, �� �� ���� � ��䳿 � ���. ���, ��� ������ �� ������ ������ ��� �������� ����? �������� ������ ������, �� �� � � ���� ���������� �����������. ��� �� ����� ����������: �� ����� �������� "�������" ����� ����������.
4. ��������� "��" � "�����"
������ ������������� ������ ���������� ����� ���, ��� �� ��� �� �� ������ ��������� ��������� �������� �����, ��� ��������������� ��� � ������ �� ��������� ����. ��� ����, ��-�����, �� ������������ � 10 ������� ��������� ��� ��, �� ��������� ����� � ����� � ���� ���������. ��-����� ���� � ��������� ��� ��������� ����, ��������� ���� ����� ������ ������� ��������� ��������� ������. �����, ������� �� �� �������� � ���������� ���������. ��-����, �������� ���������� ���� ��������� �� ��������� �������. ����� ��� ������ ����, �� �� ������� ��������� ������� ������� � ����� ������� "����, ������� ���������" � ���� � "��������, ���� ����������". � ������, �������� ����� �������� ���� ����������� �������� ��� �� �������. � ���� ������� ������� ����, ������������� �� ������ � �������, ������ �������� ���������? �� ��� �������� �����, �� �� ���� �������� ����� �� 20-� � ��� ������� �������� ����� � 90-�, ����� ���� � �, ��� ��� �������� ���� ���� ���������. ������ � ����� �� ������ � ����� ������ �������� �� ���������� ��������� � ����������� ���������.
���������� ����� �������
�������� ����������� ������� ����������� ��� �������� ����������� ���������� � ��� �������� ����������� ���� ��� ��������� ���� � ����������� � �������������� �.�������, �.������, �.�.�������-�.�., ������-�.�������, �.�.������-�.�.�������-�.�.�����, �.�.���������, �������-Գ���-�����. �������, � ������� ����� ���������� ���� � ���� ��������.
�����, ����� � ����, ���������� ���� � ���� �������� � ����������� ��� �������� � �������� ����������. ���� ������� �������� ������ ��������� ������� �� �����������, � ��� ����� ��� ����������� �����. �� ������� ��������, ���� �������� ��� �� ������ � ������ �� ������� ������, ������, �� ���, ��� ����� ������������� ��������� ��������� � ������� ��������� ���������. ij�� ����� �������, �������� ��������� �����, ����� �������� ����������, ����� �������� � ������, � ���� ���� � � �����, ��� ����� ����������� ����������� �����. ���� �� ����� ����� ������������� �� �������. �� �� ��� ���������� "������ �� ����������� �������". �������� ������. �� �� �� �������� �� �������� ����� �����? �� ��� �����, � ������� 90-�, ���� 1-�� ������� ������ �� ��������� �� ���������� ��� ����, ��� ������ ����������� ������� ������ ��������� �� ������ (������� ���, ��� ������� �������� ����� ��� �������� ��������� ����).
����� ������
1. dz �������� ��� ��������
������������� ����� ���� ����������� � �������������� �.�.�������-�.�.�������, �.�.����������� �� �.�.�����������-�.�.��������-�.�.��������-�.�.������-�.�.�������-�.�.���������-�.�.��������-�.�.�����������-�.�.�����-�.�.��������-�.�.�������-�.�.�������-�.�.������������-�.�.�����-�.�.����������-�.�.������-�.�.���������-�.�.�����������. � ������ ������������ ������ ���� ������������� �������� ���� �������, � ������ � ���� ������������, ��� � ��� �������� ���� � �����, � ���� � ���������. ������������� ����� ���������� ������������� �� ��������� ������ ����� ������. ������, �� � � ������������ ���������. ҳ���� ��� ���������� ������ �� �������� �������� ������ ���������, � ��� � �� ��������� � ����������� ���������. ��� ���������� ��������� � �������� ����� � �������������� �������� �� ����� ��� ��, �� �������� ������� �������� �� ��������� ������� ������, �������, ����������. ��� ����, �� ������� ������� ������, ����� ��� ����� ��� � �̲ �� ������������� �������, ��������� �� ������� ������� ������� �� ���� ���������. ֳ ������ ������ ���� ������� �� ������������ �� ��������� �� ����������� ������.
���� ����������� ������ ������: ���������, ����������, ���������, �������, ���������, �����������������, ����������, �������, ��������, ���������, ��������� �� ��������.
|
��� � ���� "���". � 1979 ��� ���� �������� �������� ���, ���������� �� ���������� �������� ������. �������, � �� ������� �������������, �� "�������� �������� ������, ���� ���� � ����������� ������������ ����� ������ �� ��������� �� ������, �� ���������� ���������������". ֳ "��������" ������ ����� � ����������� ����� (���������, ��� ������ �� ������) �� ������������� ������� (������� �� ����, �� ��������� ��������� �� ������ ������ � ������ �����). ��������� ��������� ���� ������� � �������� ������� ������ �� �������� ���� �� ��������� ���� � ������ �����������. �� ������� ����� ����������� ������������ ���������: �����, ����, ������ ���� ���������� ����������. ����� ������� �� �������� ����� � ����������� �������, ��� �� ����� ������� �� ����������� ��� �����������. ���� � ���� ������, ����� �� �������� � ��������� ��������, ����� ������� �� ���� ����� ������.
���� ������, �� �������� ��� 1979 ���� ���������� ������ �� �� � ���������� ������� ������������ �����������. ��� �������� ������ ����� ��������, ���� �� �������� ����� �����. ������, ��� ����, �� � �, ��� ������� ��������� ������ ��������. ���� ��������, ���� ������ � �� ������ ������������ �� ������ ������ ������� ������ �� �������������� �������. � ���� �������� �������� ������ ������� � ������� �� ������� ������ �������� �������, ������, ������� ��� ��� ����� ��� � ������� ������������ ������� ���� ���� ������. � ������ ����, � �������� 3-4 ���� ������ ������ �� ����� ������ ����� � �����. � ������ ����, ������ � ��� ���������� ������ � ����� ����������, ������ ���� ����� ���� � ������� �������� ������ �� ����� �����������.
2. ���� ����� �������?
�������, �������� ������������� ��������� ��� ����, �� �����������-����������� ����������� �������� �� ��������� � ��� ���� ����������� ������. ���� ��������� �� ��������, ����� �� �������� �����. � ����� ������, ��������� ���������� �� ������, ���, ��� ����� �������, ����������� �������� �����������. ����� �� ������ ��� ���������� ���, ��� ������ �������� ����������� ����� ����� �������� ��������� ����? � ���� �� �������� �� �������� �����, �������� ��������� �����? ����, ��� � ���� ����� ��������� �������������� "�������" � ���������� ����������, ��� ��� ����� �� ����������� ����� ��������� ���������� �� ���������� ����?
���� ����� ����� �� ��������, �� ���� �������� ������ � ������� ��� ����������� �������, ��, �� �������, ������ ��������� ���������, �� ����� ���� � �������������� �������-������� �� �.�.�����������-�.�.��������-�.�.��������-�.�.����� �� ��. ³������ �������� �����. ���������� ����������� �.�.������� ����� ��� ��, �������� �������, ��� � �������� �������� ����� �������� � ����������� ������ � ����� � �����. ��������, �����, ���� ���� ��������� � ���� ����������� ������� ��������� �����, � �� ������� �� ����������, ��������� ����-����, ��� ������ �� ���������. ̳� ���, �� � �������� ������ � �쒿 � �������� ������. � ������ ���� � ������ �� ���� ����. � ������ � ������� �����, ��� ������ ������� ���, � ���� ��������� ������, ������� ��� �������� � �����. ��� �������� ����� �������� � ������, ���� �� � ��� �������� ������ ������. ͳ���� �� ������, �� �������� ��� ������������ � ��������������� �������� �����, ���� ���� ������ � ����������� �쒿, ���� � ��� �� ����� ��������, �� ���� ���� �� ����, ����������� ��������� �� ��� ���� ������: "������ ����� ����". ���� ������� ���� ������, �������� ��� �������, � �����������, �� ���� ������: "������ ��� ���� ����". �����, ��� �������� ������� ���� ������ � ����� � ������ ��� ���������. ��������, ���� � ����� ����������� � �.����������, ���� ������� ��������� � ��� ��������� ����� � ������ ������ ��������� (� ����������� ��������� � ��� ������ ��������� ����), ���� ��� ����� ������� ��������.
� �� �� ��������� �� ��� � ���� �������� �����������. ���������� ���� �������� � ���� ��� ��������. ���� ������ ����� ��������. ��� � 1-3 ������ ��� ��������� ����������� �����������, ���������� �� ��. ����������. ���� ���� �� ���������� �� ��������� �����, �� ��������� �� ����, ������ ������ ���� ������������� � "�����������" �� "�������". ���� �������� ���� ������ ��� ������ ��� ���� � ��� ���������� ������� � ���������� �������� � � "�������" �� "�����������". �� ������ � �� ������� �����. ��� ����, ��� ���� ��������������� �������� ���������� �������.
� ��������� ��������� ����������� ����� ����� � ���� ����� ������ ���������� �������� � ��� ���������� ������ �� �������� �������� ����. � ���� ����� ������������� ������ ���� ������, ���������, ������, ������ ����� �� ����������� �����, ���� ���� �� ��� �������� ������������ ���, � ����� � ��������������? �� ������ ���� ������, ���� ��������� �� ���� � ��� ������. �������, ���� ����������� ������� ��� ����������� ����, ��� �� ���� ���������� � ����� ������������ �����. � ��� ����, �� ����������� ������ ���������� ������ ������ � ��������� ������� ���� ������. �� ������� �������� ����� ����. ���� �� �����, ���� �� ������ � �� ����� ����, ��� ������������� ��������� � ������ ��� ����� ������������.
�������� �����, �23 (551), 18-24 ������ 2005 �.
�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!
������ ����� ������� �����
|