������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ����, ���� ����� ���� ������������ �������� ����������: ������ � ������ ������ �� ������������ �������, ��������� ��������� ���������� �� ����� ������, �� ������ �� ������ ������� �������.
������ ����� �����
���� ������ �������?
���������� ������������ ����������.
�� ���������� ���������� ���� �����? ������� ����������� �� �����������, �������� � ������ ����, � ������ ������ �����, � ������ ������, � �����, ������� �������, �������, ��� �� �� ������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������. �����
����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
���������� ��������, ���� ����������.
������ 15, 2005 �., �����������.
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������.
��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ������� ������������ "���� I", ���� ��������� ������� � "�������", � ������ ������ ������ ���� "Whiskas".
������ product placement � ������ ��� �� ������ �������� � �� �������� ��������� ���������� ��� ������������ ������� ������ ��� �������, ��� ��� ���������� �� ������. ��� ����������� �������������� � ������� ���������� ���� �� �� ������ ��������� ��������, � ��� ������, ����� ������ ������ �������. ������ ����� ����������� �������� � ��������������� �������� ������ � � ���������������, � ���� �������� ���������, ��������, ��������� — ���� ���� ���� � ������������ �������������� ��������. ��� ������������� ����� ��������� ���������� ����������� �������������� — ����������, product placement. "��� ������������� � �������� ������ ����� �������, ��� �������� ������������� ��� ���� � ������-�� �����, � �����-�� �����", — ������� ��� ���������, ����������� �������� ��� "������ "��������". � ��� ������ ����� ������ �������������� ������ ��� ���������� � ��������������� �� ����������".
���� ����
������������� ���� � ���� ����� �������: ���� � ������� � ���� "������� �������", �� ��� ������ ���� ���������� �������� � ����� � �� ���������� ���������.
������������� ������������, ��������� �������, � ����������� ������� �������� �� ���������� �������. ������� "������" ���������� �������������. ��� ���������� �� product placement ���� ����� �������. ����� ���������, �������� ����, ������������� ��� �� ������������� — � ����������� ������� ��� ���������. "��� ��� ������������� ��������� ������� ���������� ���������, ������� ������ ����� � �� ��� ���� �����, ���������� � ���������, ������� ������ ������������, � ������ ���� ����������, ��������� ��� ����� ��������� ��� ��������, ��� ������� � �����. ���� � �������, ��� � ���� ����� ��������, �� ������, ��� ��� ���������, ���� ��� — �� ������, ��� ����� ����� ���������. ��� ������� ����������� �������", — ������� ��� ���������. �� �� ������, ��� ������ �� product placement � ��� ����������, ��� �������, �� ������ ���������� �������.
�� ������ ������������, ������������ � �������������� ����� ������ ����� ������ — ����� ��������� (��� ��������) ������ ������������ �� ������������� ��� — ���� ����������� ������ ����� ��� �����������. "��������� �������������� ������� ������ ������������ ������� ������ ���� ����� � ������. � ��������� � ���������� � ����� ������ ������ ����� ������� ����� �� ��������, ������ ��� ���������� �� ��������� ������, ���������� ��-������� ����������� ���������� �� ������� �������������� ������ ����� ����� ����� ���������: ��� ������ ��������� ���������� — ��� � ��� �����, � ����� �����, ������� ��������� ������� ������, ������, ����� �������� �������� � ����� ���������", — ������������ ���������� ������, �������������� �������� ������������ "���".
����������� ���������� ������������� � ������������� ������� ������� — ���� �� �������� ������ ������� �� product placement �� ������� ������������������. ���� � ������ �������. "����� �� ������� ��������� ����� "������� ����", ����������� �� ��������� �������� ���������, �� � �������� �� ���������� ������ �������. ���� ���� �� ����������� ������� ���������, ��� �� �������� ����������, ���� ����� ���������, ��� ���� ������ ������� � ���� �� 22.00, ��� ��������� ����������� ���������� ������� ������� � ����������� ��������. ����� ����, ������ ������, ������ ����� ���������� �� ������ ����������, ��������� ��������������� ��������� � ����� ���������� � ���������� ��������� �� ������������ ����������������. ���� �� product placement �������� ���� �� 25% ������� �������, � �� 10%, ��� ������, ��� ����� �� ������� �����. ���� ������������� �� � ��������� ������� ����� �����", — ������� ����������� �������� �� "���� �����" � ����� �������������� ������� ���������� ������������ �������� "�����" ������� ������.
������, � product placement ����� ������������ ����������� ���� ������������� — ��� ����, ��������, � ������ �� ������ ������� "�����". ��� ��������� ���������� ������, �������� "���" ���������� � ������������ � �������� ���� �������������� BMW, ������� ��� ���������, �������� ���, ��� �� ����� ��������������� ���� ��������� � ������ "��� ��������". "� ����� ��� ������ ����������� �������, ����������� ����� ��W � ������ — �� ����� �� ����� � ���� ������ �������� � product placement?", — ���������� ���������� ������. �������, ��� ������ ������� "������" ���� ������ "�������" ������ ������
���������� �������
����� ��������������� ��������� ������ � ����������� �������� ����������� � ������ ���� ��� ������. ������� �� ����������� ����, ������� product placement � �������� ���������� � �������������� ������� �������������. ��� ���� ����� ������� �������������, ���������� �������, ���� ���������, ���������� ������ � �����-������. � ������� ���� ����������� ������ ���������� �������� � ����������� � ������� �� ����� �����������.
�� ������ ������� �������, ���� �������� � �������, �� ����������� ���� �� ���������� ������ � ����� ���������� $15-20 �����. ������ ����� � ������ �� ������� �������� � $1.5-2.5 ���. ����� ������ �� 150 ����� � ����������� �� �������������� ������ � ������ ������.
���� ���������-�������������� � ������������� ������ � ��������, �� ���������� ������ ��������� ������: ������������� ����� �� ��������� ����� � �� ������������ ������� � �����. �� ������ ������� �������, ��� ������� ������� ���� � ��������. �������� ��������� ������ ����� �������������� �������� �� �������������� ������. "������, ���� ��� ������������� ��� �������� � ����������. � ��������� ������ ������������� �������� ������������� ������� ������ �� ��, ��� �� ���������� ����� ��������. ����� ����, ����� ��������� ������� �� ������ ���������� �������. ��������� ������ ��������� ������ �� product placement � �������, �������� �������������� ������������� ��������", — ������� ���.
�������� product placement � ������ �������� ��� � ��� ����, ��� ���������� ��������� � ����������� ������� � ������ �� ���� ����������� �������������� ����������� ����������. "� ������ �����-�� ������ ������� ���������� �� ������, ��������� �� product placement. ��� ������ ��� ���� ������, �����-�����������, ������� ������������ ���� �� ����������, ������������ ������, �������, — ���������� ��� ���������. — ���������� ���� ����������� ����� — ����������� �������� ������������� ��������������, �������� �����������"�
�� �� ������, ������� �� ������� �������������� ��� ����������, ������ ������ ������������, ��������� ���, � �������� ��� ��������� ���������� � ������������ � ����������� �������� � ��������� �������������� �����, ��������� �� �������. � ��� �������������, ��������������, ������ ����������� � ������ ��� �������� ����� �� ����.
"��� ��������� ����, ������� ���������� �� ��� ���. � ���� � ������ ���� ������, ������� � ����� �� ������, �� ��������� ������� ����������� ��������, �� � �������, ��� ��� ����������. ���� � ���, ��� ���� ���� ������� ����� ����������� ��, ������� � ���� ������ ������ ���� ������. ����� ��������� ����� ������", — ������� ��� ���������.
��� ������?
��� ����� ����������� product placement � ���������� — �������������� ������. �� ������� ����, ��������� ����� �������, ��� "���� ��������� ��� �����������, ������ ��� ����� ��������� ��� ������������ ������� ���������".
"� ����� ����������� ����� ������� �����������. �������, ��� ���� product placement � �������� ��������������, � ����������� � ����� BTL, ����� ��������� ��� ����� �������� �� 30%", — ������� ������� ������.
��� ��������� ����� ���������: "� �� ���� ���������������, ��� ����� ����������� product placement, ������ �� ��� ������ ���������� �������������� ���� � ������������. �� ������ ���� ���� ����".
"�������, product placement ����� �����������, ���� �������� � ���������� ��������� ������ � ������� �� �����������, �����, ��� �������� � ����. ������ ���� — ��� ��� �����. ���� ����� ���������� �� ��������� ����� � �������������� � ������ �������������� ������������, ������ � ���� ��������. ���� — � ��������� � �������, ������ �� ���?", — ���������� ���������� ������.
��������: AdLife.spb.ru
���� �� ������� "������", "����������-2": AdLife.spb.ru.
|