���� ������ �������?
���������� ������������ ����������.
�� ���������� ���������� ���� �����? ������� ����������� �� �����������, �������� � ������ ����, � ������ ������ �����, � ������ ������, � �����, ������� �������, �������, ��� �� �� ������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������. �����
����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
������ ����������, ���.
������ 11, 2005 �., ��������.
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ � ������������� ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� ������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
�� �����, ����� ������ (��� ��������� ���) "��� ����" �������� � ����������� �� 1989-�� ����; ���� �� ����� ������� � 1995-��. ����, � ���� ���� ������ ����� ������ ���� �, �� �����, ���� �������� �������� ��� ������� ������������ �� ��� �����. ����������� �������� ����� ������� �����㳿 ��������� ����������� � ������� �� ������, ���������, �� �������� ��������� ���� � �� ���� ��� �������������� ������-�������.
���� ����� ����� ��������� ������, �� �����, �� ����������� ����: �� ����, �������� � ����, � ����-��� � ��������. ����� ������� ��� ����� ����������, �� ������� ���� ������������ ���� ������ ������� 90-�, ���������� �� ��������� ��� "���������� ����", ���� ������ ���������, ��������� �� ��� ����������� ������� � ������, ����� ������ ���������, � �� ������� ������� � ������ ��� "���� ��������". � �������� � ��� ���������� ���������� ����� �� ������� ������� ����������.
��������, ����� ������ ���, ��, ������, ����� ���� ������ �������� �������� ������, � ���� ���� ������� ������������ �������� �� ������������� ������. � �����, ���� ��� ������ ���������, ��� �������� ������� �����, ���������� ���� ��������, �� ����������. ��� ���� ���������� ����� �������� ��, �� �� ������, �� ���� ����������.
���������� ���������� ������ �� ��������� ���������� � ��������� ��������� �� ���������� ��������, �� �������� ������ ��� ����� 10-�� ���� �, �������, ��� ���� ���������� �� 10. �������� ����������� ������, �� �������� ���� �� ��� ����� �� ������, ��� ������� ������� �������. �������� �����������, �� �� ���? ��� � ����, �������, ������ �� ����� �������� ����� ������� ��������� �� �������, �� ������ ��� ��� "���������" ���� ����, ������, �� ���������, ������ �������� �� ������ � ������ ����� ���� �������� ����� ���������. ���� ���������, �� � ����� ������, � ��������� ��� ��� �������, ���� ���� ��������� ������� �� ������ ��������� "� �����?".
������ � ��������� ��������-�������� ������������, �������������� �����, �� �� �������� ����� ��������� ����� ������, �������� ������� � �� �������������� ������ �� �������� ������ �� ����������, �� ������ �� ��������� ���������. ������� "������" ��� ��������� ������� ����� � �������� ���������� ����: ����� �� ������� � ���� �������. ����� ����� �������, �� �������� � ����� ������ �������� ������� ����� � ����, ������, ������, ����, ��� ���� ������ �� ������������, ���������� �� ������ ����� ����, � ��������� ��������� ����� �����.
������, ������ ����� �������� ��� ��������� � ��������� ��� �������� ������? �� ������� ��� ����� ���� ������ ����, ��� ����� ������ � ����������� "�������� ����� ��������" ��� "����������, ��������� ���������", ��������� ��������� ���� �������� ������� ����. � ��� �� ���� ��� ����� �, ��� �� ����� ��������� ����, �� �������� ���, ��� ���� �������� �������� ����������� ��������, � � �������� ����� ������� ����� ���� �� ��������� �� ���������. �� ��� ����������� "������ ���������� ��������", "��������� �����������", "�������� ������", �������� "�� �������� ��������", "������������ ������ �� ����������� ������", "���������� ������ �� ������ ���� �� ����� ������". ����� �������, �� � ��������� �����, �������� ���� ���������� � ����-����� ��������-��������, ������ ��������� �������� � � ��� ����������, ����� � ������������. �� ��� �� ������ ��������? ����� � ���� � "� �����?".
������, ��� ���� ��� � ������������� ����, �������, ������������ ��� ���, ��� ����� ������, ���� ��� ���� ��� ������: ����� ��������������� �� ����� �� "�������������". ������� ��� ����� ��������� �������� ��������� �� ������� ������ � ����������� (!) �����-���������, ������ ��� ������ ������ ����������� ������� �� ������ "�� �����������", "�������� ������" ����. �� ����, ��� ����� �� ���� � ��� ����������� ����������� ��������, � ���� ��������� ������� ��� "���������� �����������", "���������� ����" �� ��� ��� "������ �� �����". �� �, ������ ���� �����������, ��������� �� ����� �� �������� ������.
�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!
������ ����� ������� �����
|