������ ������, ������ ������. �����
����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
������ ����������, ����.
���� 06, 2005 �., �����������.
����� � ����������� ����������� �������� ������, ���� ��� ������� �� ���� ����� ���������� ����������� �����. ��������� ������ ���� ���� ������������� ����������� ������������� ����-�����, ����������� ������� �� ��������� �������� ����� ���������� ������, ��������� ������������ ������������� �������������� �������� ������� �������� ���������� (1: 175). �������������, ��� ��������������, ����� ������� � ���� ��������� ������������ ���������� � ������� ��������� �������������� ���������� (��. �� ���� (8)), ���� ��� � ��� ��, ���� ��� ���� ������������ � �������� ��� ������� ���������� ��� ��� ���� �������� (7: 74). ��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ��� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
|
��� ��������� �������� ���� � ����� ������...
|
� �������� ������� ��������� ���� ��������� ���������-�������������� ��������� � ������� �������� ��������� ������� (���������� ������ ����������� � ����������� � ������� 1+1� � �����������). ��������� ������� � ������ ������ �� ������� �������� (� �. �. ������-�����������) �� ���������, ������������ ���� ��� ������ ���������. ���, �������� ����������� ����������� ���� ������������-������ ������������ ���������, ����� 70 % ������������ �� ������ ����� ����� ������ ��������?� �������� ��������, ���������, ������.
�������� ��������� ������ ������, �������������� � ������ ��� �� ���� ������� �������� ������ (��������, ������ � ��������) � ������� ��� ���������, ��� � ���������� �������, � �������� ���� �����������, ���������� �������������� ������� � ��������� � ���� ������ ���������������, �� ���������� �������� (������) ����. �� ���� ���������������, � ���������, ���������� ���������������� ������� ��������: ��������� ���� ��������� �������� ���� � ����� ������, ��������� ���� ��� �������� � ����� ������?�, ���� �� ���������� ���� � ����� ������?�, ��������� ������� ��������� ������� ���. ��� �����, ������������ ���������� ����������� ������ �������������� ����� // ������, � ������ ���������������� ������������� ����� � �������� ��������� (�������� ��������� ������� �. ���������: ������� ���� �������� ��� �� ������, / ��� ������� � � ����: ��� �� ������).
���� ���� ������ ����������� � �������������� � �������������� ����� � ������� ������� �������, ����������� �������� ������ ������, �����������. ��� �������, ���� ��������� �� ���������� � ��������� �� ��������� (��. � ���� ����� ����������� ������� ������������� � ������ ����� � ��� ������������� ��������� � ����������� �� ����������� �, �� �����������, ��������� �������; ������������� ����������, ��� ����������� ����������� ���������� ������ ���������� �� ����� 2,5 ������ (12: 288)). ��� ������� ��������� � � ��������, ��� ������ ��������� �� ���������� � ������ �� ��������. ����� ��� ������������ ������� ������ ��� �������� � ��� ������ (��������, ��� � ����������, ����������� � ������������ ��������� ��������� ������ ���� �������� �������� ������������� ����������� (11: 379)) ���� � �������, �� ��� ������ �������, ����� ������� �� ������� ������ ����� (�������� � ������ ��� � �� ����� ����; �������� � ������ �������� �������� ����� �������� � ��������������� ������ �� ������). ����������� ������� �������� � ��� ���� ������ � ������: ������� �� ������������ � �������� ������� ������ �� ���� ������� (�� ������� �����), ��� ���� ���������� �������� ���� ��������� �����, ����� � ������ � ������� ���� �� �������� ������ ����������� ��������, ����� �������� (���� �����), � �������� � ������� ����� ������� � ������ ������� ���������, ������ � ����, ����� ����������� �� ������� ���� (���� ����) � �������� ��������, ������� �������������� � ������������ �������.
|
����� ����-������ � ����������� �������� ������������ �������� � ����� �� ��������-��������� ����������� ����� � ������� �����.
|
���� ��������� ������������� ������� ������ ����� ���� ������� ������������� � �������� �������� ������ ���� �� �������� �������� � ����� �� ��������� ����������� ������. �� ����������� �����-�������������, ���������� ����������� ������, �����������, ������ � ������� � �����������, � ������������ (���������� �� ����� � ������) ����������, ��������, ����� ������, �������� ������� ������� �����. � ���������� ������� �� ��������� ���������� �����������, �� ������, �����, ����-�� "������", "����������"...� (2: 4, 5).
����, ����� ���������� ��������� ����� ���������� ���������-�������������� ������������: ������� �� ������ ���� � ������ (� ����� ������ ����, ��� ��������, �� ���� ��� ������������ ��������������� � � ����������� �����������, ����������� ��� �������� (4: 233)); ������ � �������� ��������, ��������������� ���� � �������� (12: 244); ����� ������� � ��������; ������, ���� � ��������, ����������������.
��������� �������� �������� ��������� ������, ���������� ����������� ����� ��������� ��� � ��������� �������� ���������. ����������, ��������� ������������ ������ � ����� � � �������� ���������� ����� ���, ���������� ��� �� �������������� ��������: ������� ����������, �� ������ ��������� ������� �� ������, � ���� ����� ��� ����� �� ����������� ���� ������������ �������. ����� ������ � �������� ������ � ���������������� ��������� ����� ���� ������ � ������������� ��������������� ��������������� � ���, ��� ������ ������ �������� ���������������� ������ ��������, � �� ����� ��� ���� � ���� ��� ������ (3: 461). ����� ��������� � ���� ����� � ������������ ����������� �������� �������� ��������� � ���, ��� ����� ���� ���, �� ������ � ��� (9: 121), � ����� ���������� ������ ������� �������� (��.: �...����� ������� ������������ �� �������� ������ �������� � ��������� ����� ������, �� ����������� ����� � ����������� ������ ��� ���, ������, ����, ������, �������� � �����...� (14: 73) ��� �...���� �� ������ ������ ��� ������� �������� ���� �� ���� ������������ ������� �����...� (14: 86)). ��������� ����������� ���������� ������������� (��., ��������, (6)) ��������, �� ������� �� �. ����������, ���������� ������ ��� ������������� ������� ������������ ��������.
������������� ����� ������� � ���������� ��������� ����� � ��� ���������� ������ �����-������, ����� ��� ������ ���������� ����, ������������� ����� � �������� ����������� ������� �������� ���, ����� ������� ����� ���� ������������ ������ � ��� ����� ������� ����������� ������ ������. ����������� � ����������� ������������-������, ������� ��������, ��� �� ������ ���� ��� ����� ����� ����������� � ��������?� �������� ���������� �������� ���� ���������: ������� ����-������, ����������� �����, ��������, ��� ������������� ����.
|
������ ��������� ������� ���...
|
����� ������ ���������-�������������� ���������� ������� ����� ����� ����� ��������-�������� ����� � ��� ���������� �������������� �������� (��. ������ �. �. ��������: ������ ������ �������-������� ��������������� ���������� �����, �������� ����� ����� ������ (10: 53)). ���� ��������� ������, ����������, ����� ������: ��� ������� ������������ ��������, ����������� ���������� �������, � ���� �����, ������, ���� ��� � � ������ ������ � ������.
����� ����, � ������� �� �������������� �������� ���������������� ���, ������� � �������� ������� �������� �� �� ������� ����� (������� ��� ������, � ����� �������� ������), � � �������� ������������������ (������� �������� ������, � ����� ��� ������). ���� ������� ��������� ����� �������������� ����� ��������� � ���������� ���������. ���, � �������, � ������ �. �. ��������� ���������, ��������� � �������� ���� ���������� ������, ��� ����� ���������� �������: ���� ��������� ���������� ������� � �����, �� ������ ���� �������, ���� ������ ������ �������� (13: 20). �������� ������ ��������� ����� ����������� � � ������������� ����������: ���� �� ������������ ���������� ������ (���. ղ� � ���. ղ�� ��.) � ������, �������������� �� ���������, � ������������ ����� �������� ������ 54, ���������� ����������, �.�. ������ ������ (5: 30).
����������
1. �������� �. �. ��������������� �������������� ��� ��������� ������������� ������������� �������� // ������� ������� ���������� ���. ���. ��-��: ��. ����. ������. � ���. ��������������� �����: ��������� � ���������� ������ � ��������������� � ����������� ����. � �������: ����� �����, 2002. � �. 174-185.
2. ����� �. �. ������������ ��������� � ����������� ������ / http://www.anikina.com/vragi/clinic/terminal.htm
3. ������ �. �. ������� ��������. � �.: REFL-book, 1994. � 608 �.
4. ���� ������� ����. ������������: � 2-� �. / ��. ���. �. �. �������. � �.: ���. ������������, 1997. � �. 1: �-�. � 671 �.
5. ������� �. �. ��������������� � ��������� � ��� �������� ��������� �������� ����������: ����. ����., ������. � �������� ���. � ����. �����. ����. � �., 2000. � 103 �.
6. ��������� �. �. ����� �� ������� ��������: �������. ���. � ����. ����. ����. � �., 2000. � 20 �.
7. �������� �. �����������: ������ � ��������. � �.: ���-�� �� �����-�������, 1998. � 392 �.
8. ��������� �. �. ̳��������� ������� ������ � ��������� ���������� �������: �������. ���. ... ����. ����. ����. � �., 2004. � 20 �.
9. ��������� �. ³��. ϳ��. �����. ij�����. ��������. �����. ������ ���������. �����. � �.: ����. �����, 1983. � 544 �.
10. ������� �. �. �������� ����������� ���������: ����������� ������-������ // ���������� � ���������� ��������. ���������������� �������� � �������������� ���������. � �.: �����, 1984. � �. 5-72.
11. ��������� ��. ������� �������� / ���. � ����. �. ������. � �.: ����-�����, 1999. � 448 �.
12. ������� �. �. ������������ ��������. � �.: ��� "���-�� ���", �������: ��� "�������", 2002. � 591 �.
13. ���� �. �. ������� �������� �������� ��������. � �.: ������ �����, 1999. � 331 �.
14. ������� �. �. ������� / ���. � ���. �. �. �������������. � �.: �����, 1993. � 416 �.
�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!
������ ����� ������� �����
|