������� �� ������� �����?

��������� ���������, ������� ��������� ����, ���� ����� ���� ������������ �������� ����������: ������ � ������ ������ �� ������������ �������, ��������� ��������� ���������� �� ����� ������, �� ������ �� ������ ������� �������.

������ ����� �����

���� ������ �������?

���������� ������������ ����������.

�� ���������� ���������� ���� �����? ������� ����������� �� �����������, �������� � ������ ����, � ������ ������ �����, � ������ ������, � �����, ������� �������, �������, ��� �� �� ������.

������ ����� �����

������ ������, ������ ������. �����

����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.

������ ����� �����

������� �� �����

� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.

������ ����� �����

PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...

������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".

������ ����� �����

���� � �����

��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.

������ ����� �����

������ ������� ���������

���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.

������ ����� �����

��� ����� ���������

� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����

����� ����

�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.

������ ����� �����

����� ������&���������� �����

"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.

������ ����� �����

������ ������, ������ ������.
�����


����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.

������ ����� �����

��������ɻ �����

������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.

������ ����� �����

���������� "������"

��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.

������ ����� �����

������������ ����.
������ ��� ���������


������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!

������ ����� �����

������ ������, ������ ������.
���� 2


���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.

������ ����� �����

������� ��������? �����

���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?

������ ����� �����

������ ������, ������ ������.
����


���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.

������ ����� �����

����� ������� �������� ������

������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.

������ ����� �����

"��� ��� �� �����..."

����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).

������ ����� �����

��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.

������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?

������ ����� �����

���ʲ ������ʲ �����

"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".

������ ����� �����

� ������� � �������� �����

����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!

������ ����� �����

��������� �������

���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.

������ ����� �����

�������� ��������� ��I ����

����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.

������ ����� �����

����� ������


����� ���������� �����



����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
�����, ������ � ���

������� ����, ����������� ������� Publicity Creating.
������ 01, 2005 �., �����������.

����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� ������������ �������� �� �������� ������� � ��������-������. ������ ���������� ����-������������ ��������� � ��������� ������ �� ��� ����� ������������� �� ��������� ������� ������, ������������, ����������. ������������� ��� ��������� ������ ���� �� ������: ���������� — � ����������� ����� ��������, ������� ��������� — � "��������" � ����������� �������. ���������� ��������� ����� � ����� ����� "������ ��� ���� ����", �������. ����������� � PR-��������� �������� — �� ������� �� ���, �� ��������� ��������� "�����������", ����������� �������� ������� � ������. ����-������������ �������� ���������������� � ����������� ���� ���� ����, ��� ������� — ����������. � ��� ��, ������������ �����������, ��� ������ �� ������, ������ ��� ������������ � �����, ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?

���

�������� �������� ���������� �� ���������� ������ ��� ������ ���������� � ����� �������������� ������. ����� ���������, � ���������, �������� ��, ��� ����������, ������� � ��� "���������", �� ����� �����, ��� ��, ������� ���������� �������� ����. ����������, ��� �������� ���������� � ���, �������� � ��������� ��������� �������� � ����������� ������. ����������, ��� ����� ���������� ����������� �������� � ���� ����������, ������ ��� ��� "�����". � ��� �� ���� � ������ ���������� � ���������� ������ �������� ����� � ����������� ��������� "�����-������"? � ��� ���� ��� ����� ������ ���������� � "����� ����������"? ������� � ��� ��� �������� ��������������� ������ ��� ��� ��, ��� �����-�� �� ���� ����� � ����.

��������

��������, ����������� � ����������� ������ ����������, ��� ��� ������������� � ����� ������ �� ���. ����������, ������������� �� PR, �� �������� ����� ����� ������ � ���� �����������. �������� ���������� �������, ���������� ����� �� ���������� ����������� ������� � ���� �� ���������� ���������� ���������� — ��� ����� �� ��, ���� ���� ���������, ������������ � ��������� ����� �� ���. � ����������, �������� ���� ����� �������� ���������� ���������� ������ �����, ���� �������� �� ������, �� ��� �������� � �� ����� ������ ����.

�� ������ ������������ ������������, ����� ������������ ���� � ��������, ������������� �������� �������� � ������� "�������� ������". ����� �� �������� ������ � "��������" ����������� � "�������������" ������������, �������� �������� ������� �� ���������� ����� ������, �������� � ����������. � ������� ������, ��� �� �������. ���, � ��������, ���������� ��� ������� ��� ������� ��������: ��������� ��������� (������ ��� ��� ������������ �� ����������), ��� (������ ��� ��� �������� ������ �� �������) � ���������� �������� (������ ��� ���������� �������������, � ����� ��������������� �� ���-�� ����� ��������, ��� ������ �� ���).

��������� ���������

�� ������������� � ������ �� ��� ��� � ������� �������, ��� ��������. �� �� ����� ��� ������. � ����� ���������� �������� � ������������, ��������� ��������� ��������� �� ���, ��� ����-��������� ������ ������ "�� �������". �� ����, �� ������� ��������, ���������, �� ����� ������, ������ ����� �� �� ���������� � ����� ������ �� ��� �������� ����������. ������ ����, ����� �������� ������� � ����, ������� �������������� �����������, ���� �������������� ������ — � �������� ���������� ������� �� ������� ����� ��������. ����� ����, ��� �� �������� ������ ��������� �� �������� — � ������� � ��� ������ ����� ����� ������� ��������� ��� ��� ���������� ����. ��� ����, � �� �������? � ����� �������, ���� ������� ��������?

������ ������, ����������� �������� — BTL-��������, �������� "��������������� ������������� ������������", "��� ������" ��������, "����������" �������� ��������� ������. � ��� ������ � ������ �� ��� — ���������. ���� �� ������� �������� ������� "�������" �� ����������� �� ������ ����������, ��� ���������, ��� ��� ������ �������� ���������. ���� �� ������� — ������������, ��� ��������� ����������, ������� �� �����������, ��� ������ ���� ������ �� ���������������.

PR-���������

PR-��������� ���� ������. ���������� ��������� � ���, ��� ������ ��� ��������������, � �� ������ ����������� ���� ���������� ����������. ��� ���� ����������� �� �����-����������� � ����������� ������ � ��� �������� ������� ����������� �������� � ������������ ����, ������� ����� ����� �� ������. ���������� ���� � ���, ��� � ����������� �������, �������� ��������������� ������ � ��������� ���, � �� ��� �������� ��, �� ����, ������� �� �����. ���������� ���� ����� � ���, ��� �� ������ ����� �������� �����, �������� � ���, ���������� ������������� ������� � ���������� ���������� ����������.

�����������

��� ������ �� ������. ������ �� ������ �������� ������ � �������. ������ �� ����� ��������� ���������� � ��������.

�� ������ ������������: � �� �������� �� ��, ��� ��� � ������������� ������, ������� � ������� ��������� ���������������� ������, ������� ��� ������ �� ��������?

��������: ������-�����




��� �����!

�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!


������ ����� ������� �����