������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ����, ���� ����� ���� ������������ �������� ����������: ������ � ������ ������ �� ������������ �������, ��������� ��������� ���������� �� ����� ������, �� ������ �� ������ ������� �������.
������ ����� �����
���� ������ �������?
���������� ������������ ����������.
�� ���������� ���������� ���� �����? ������� ����������� �� �����������, �������� � ������ ����, � ������ ������ �����, � ������ ������, � �����, ������� �������, �������, ��� �� �� ������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������. �����
����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
������ ������� ���������
���� � ���� ����� ���������� �� ��� ���������. �� ������ ������ �� �����, �� ������ ������, ����, ��� � �� �������� ������ �������. ��� ��������� �� ������� ����� ������� � ���� ����, � ����� ��������� �������, �� ������ ��������� ���� � ��� ��������� �������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
����� ����
�� � ����� �� ��������� �������� ���� �������� � ���������� � ������, ��������� ������� ��� ���� ��������� ���� (!). ��� � ��������� ����� ���������� ���� �������� � ��� ����������.
������ ����� �����
����� ������&���������� �����
"�������� �����" � "��������� �����" � ��� �������� � �������� � ������������ ����� ��������� ����������� ���������. � ����� �������, �������, ��� ������ ����� ���� ��� � ���� �� �����. ��, � ������, ���� �������������, � ������ ����� ��� ����������.
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
�����
����� ����� ���� �������������� � �������������. �� � ����� ������, ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
������� ����, ����������� ������� Publicity Creating.
������ 01, 2005 �., �����������.
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� ������������ �������� �� �������� ������� � ��������-������. ������ ���������� ����-������������ ��������� � ��������� ������ �� ��� ����� ������������� �� ��������� ������� ������, ������������, ����������. ������������� ��� ��������� ������ ���� �� ������: ���������� — � ����������� ����� ��������, ������� ��������� — � "��������" � ����������� �������. ���������� ��������� ����� � ����� ����� "������ ��� ���� ����", �������. ����������� � PR-��������� �������� — �� ������� �� ���, �� ��������� ��������� "�����������", ����������� �������� ������� � ������. ����-������������ �������� ���������������� � ����������� ���� ���� ����, ��� ������� — ����������. � ��� ��, ������������ �����������, ��� ������ �� ������, ������ ��� ������������ � �����, ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
���
�������� �������� ���������� �� ���������� ������ ��� ������ ���������� � ����� �������������� ������. ����� ���������, � ���������, �������� ��, ��� ����������, ������� � ��� "���������", �� ����� �����, ��� ��, ������� ���������� �������� ����. ����������, ��� �������� ���������� � ���, �������� � ��������� ��������� �������� � ����������� ������. ����������, ��� ����� ���������� ����������� �������� � ���� ����������, ������ ��� ��� "�����". � ��� �� ���� � ������ ���������� � ���������� ������ �������� ����� � ����������� ��������� "�����-������"? � ��� ���� ��� ����� ������ ���������� � "����� ����������"? ������� � ��� ��� �������� ��������������� ������ ��� ��� ��, ��� �����-�� �� ���� ����� � ����.
��������
��������, ����������� � ����������� ������ ����������, ��� ��� ������������� � ����� ������ �� ���. ����������, ������������� �� PR, �� �������� ����� ����� ������ � ���� �����������. �������� ���������� �������, ���������� ����� �� ���������� ����������� ������� � ���� �� ���������� ���������� ���������� — ��� ����� �� ��, ���� ���� ���������, ������������ � ��������� ����� �� ���. � ����������, �������� ���� ����� �������� ���������� ���������� ������ �����, ���� �������� �� ������, �� ��� �������� � �� ����� ������ ����.
�� ������ ������������ ������������, ����� ������������ ���� � ��������, ������������� �������� �������� � ������� "�������� ������". ����� �� �������� ������ � "��������" ����������� � "�������������" ������������, �������� �������� ������� �� ���������� ����� ������, �������� � ����������. � ������� ������, ��� �� �������. ���, � ��������, ���������� ��� ������� ��� ������� ��������: ��������� ��������� (������ ��� ��� ������������ �� ����������), ��� (������ ��� ��� �������� ������ �� �������) � ���������� �������� (������ ��� ���������� �������������, � ����� ��������������� �� ���-�� ����� ��������, ��� ������ �� ���).
��������� ���������
�� ������������� � ������ �� ��� ��� � ������� �������, ��� ��������. �� �� ����� ��� ������. � ����� ���������� �������� � ������������, ��������� ��������� ��������� �� ���, ��� ����-��������� ������ ������ "�� �������". �� ����, �� ������� ��������, ���������, �� ����� ������, ������ ����� �� �� ���������� � ����� ������ �� ��� �������� ����������. ������ ����, ����� �������� ������� � ����, ������� �������������� �����������, ���� �������������� ������ — � �������� ���������� ������� �� ������� ����� ��������. ����� ����, ��� �� �������� ������ ��������� �� �������� — � ������� � ��� ������ ����� ����� ������� ��������� ��� ��� ���������� ����. ��� ����, � �� �������? � ����� �������, ���� ������� ��������?
������ ������, ����������� �������� — BTL-��������, �������� "��������������� ������������� ������������", "��� ������" ��������, "����������" �������� ��������� ������. � ��� ������ � ������ �� ��� — ���������. ���� �� ������� �������� ������� "�������" �� ����������� �� ������ ����������, ��� ���������, ��� ��� ������ �������� ���������. ���� �� ������� — ������������, ��� ��������� ����������, ������� �� �����������, ��� ������ ���� ������ �� ���������������.
PR-���������
PR-��������� ���� ������. ���������� ��������� � ���, ��� ������ ��� ��������������, � �� ������ ����������� ���� ���������� ����������. ��� ���� ����������� �� �����-����������� � ����������� ������ � ��� �������� ������� ����������� �������� � ������������ ����, ������� ����� ����� �� ������. ���������� ���� � ���, ��� � ����������� �������, �������� ��������������� ������ � ��������� ���, � �� ��� �������� ��, �� ����, ������� �� �����. ���������� ���� ����� � ���, ��� �� ������ ����� �������� �����, �������� � ���, ���������� ������������� ������� � ���������� ���������� ����������.
�����������
��� ������ �� ������. ������ �� ������ �������� ������ � �������. ������ �� ����� ��������� ���������� � ��������.
�� ������ ������������: � �� �������� �� ��, ��� ��� � ������������� ������, ������� � ������� ��������� ���������������� ������, ������� ��� ������ �� ��������?
��������: ������-�����
�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!
������ ����� ������� �����
|