• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
|
������ ������, ������ ������. �����
����� ��� ���� ��������������� ������������� � ����� �������� ���������, ��� ��� ����� �� ��������, � �������� ���������, ����� � ���������.
������ ����� �����
������� �� �����
� ��������� �������� ���� ������� — ���������� ������� � ������� �� ��������������� �������. � ���� ��������� — ������ � ���� ��������, ����������� �� ���� ������������� ������������. ������, � �������, ����������, �����.
������ ����� �����
PRODUCT PLACEMENT — ���� �������...
������� � �������� 90-� ����� ����� ���������� ������� � �������� ����� ��������������� ���������� � ��������� �������� ������. ��������� ���������� ������� �������������� � �������������� ������� ������ � ���, ��� ���� ��������� ������� � "�������".
������ ����� �����
�����, ������ � ���
����� �� ��� — ���� �� "������ ���" �� ����� PR. ���-�� ��������� ���������� ���� ��� ���� �����, ����� ���������� �������� ����� � �����. �� ������������ �����������, ��� ������ �� ������ ������ � ���-�� ������������� ������. ���� �� ������ ��������� ����������� "������"?
������ ����� �����
���� � �����
��������� ������������� �������� ������������ ������������� ������ � �����. ���������� ������� �����-����� — ������� ������ ������� ������ ����� � ������� ������� ���� � ������� ����� ���������.
������ ����� �����
��� ����� ���������
� ������������ ���� "������", � ����������� ���������� ��������� ��������� ��������, �����������, ���������� ��� ���������� ���� "������������ brand-name � ������� � ������". ������� ���������� ������������� ����� �� ��������� �����-���������� ����������� ���������� �������.
������ ����� �����
��������ɻ �����
������������ ����, ������ �����-�� �������� �������, � ��������� ����� ���������� ��������� ��������� �����������. ����������� �������� � ��������, ��� ��������� �� ��� ��� ��������� ����� �������.
������ ����� �����
���������� "������"
��� �������� ��������� ������������, � � ���� ��� �������������� �����������, ���� ������������ ����� ������ ������ ������������ ���������� � ������� ��������� � �������� ������� �������������.
������ ����� �����
������������ ����.
������ ��� ���������
������������ ���� ���������. ��������� ������������ � ������ ������� ����� ������� ������� � ���������, � �������� ��������� ����������, � �������� ���� � ������� ������ ������� �������� �������, � ���� ������������ ������ �������� ����������� ������!
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
���� 2
���������������� � ���������� �������� �������� �������� ������������� � ���, ��� ���� ���� ��������� �� �� ������� ���� ��� ������ ������� ������������, � ��� ����� ��������� ����.
������ ����� �����
������� ��������? �����
���������, ��� ������ ���� �� ������� ������, ��������� ������� ������� � ����� ������� � �������������� �����? ���� �� ���� ���� �� ������� � ������: ��� ���?� ��� ��� ���� �� ������! ��� �� �������, ��� ������� ��� �������?
������ ����� �����
������ ������, ������ ������.
����
���� ����������� �������� ���������� �������� ������������� ������������, �������������� ���� ������ � ����� ��������. �������� ���������� �������������� ��������������, ���������� �� ���� �� ����, �� �����, � ������ ������-����� ����.
������ ����� �����
����� ������� �������� ������
������������� ��������� ���������� ������� ����������� �������� � ������ �������������� ������, ������� ����� �������� ��������� ������������ ��� ��������� � ������� ���� ���������. ��������� ������ ��������� ����� �������� ������� � ���������� �������������� ����� ����� �����������, ������ � ������������� ������������.
������ ����� �����
"��� ��� �� �����..."
����������� ����� "���-", ������������ � ����� "�������", ��������� � ���������� "�������, ��������� � ������", � ����� �� ����������� �������. �� ������� ��� �� ����� ��� ��������� ������, � ����� ������� �������� ���� � ��������� ������� ����� ��� ������� "��������" (������, ��� ������� ����������).
������ ����� �����
��ʲ���� �˲� ��� ����
�������� ������� � ����� ���������.
������� ����� � ��� ������� ������ ��������, �������� ��� ���, �������� ��������� ���� ��������� �� ��� ������ ����-������������ ��������. ��������� �� �� ��������� �����, ��� � ����� ��������. ��� �� ��� �� ��������?
������ ����� �����
���ʲ ������ʲ �����
"ʳ" � �� ���� ������ �� ��������� ��� ��� �������� �� ���������, �� �������� � ������ "�����". ����, �� ������������� �� ����� "��������" �� �� ����������� �� ������� "��������", ��������� ��������� � "�����" ����� �����������".
������ ����� �����
� ������� � �������� �����
����� � ��� ���� ���� �� ���� �� ���������� ���� ������� ������������. � ���� ����� ����� ��������� ������������ ����� � �������� ��������� ������, ��, �� ��������� ������������ �.�.����������, ������ � ��� �����, ��� ����� ������ ������ � ���� ���������!
������ ����� �����
��������� �������
���� ���������� �������� ������ � ����, �� ���� ����� "�����-��������" � ���� ���� �� ���������. �� ������������ � ����, �� ���������� �� � � �� ���� ���� �������� � ������ ��������.
������ ����� �����
�������� ��������� ��I ����
����������� ������� �������������� ��� ����� ������ ��� �������������, ����������� ������� ����� ��������� �������������� ������ � ���������� ��������.
������ ����� �����
����� ���������� �����
• ��������� �������
����������� �� ����: "����, ������� � ������".
• ������� �� ������� �����?
��������� ���������, ������� ��������� ������ � ������ ������ �� ������������ �������.
• �� ���������� ���������� ���� �����?
���������� ������������ ����������.
• � ������������ ���������, �������������� �������� � �� ������
������� � ������� ������ ����������� �������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����� "������" ������ ������������� � ���-�� ����������� � �������.
• ������� �� �����
����������� ��� ����� ��������?
• Product placement — ���� �������...
� ����� �������� ����� ������ ������������ ��� ���������?
• �����, ������ � ���
����� ����� ������ "�� ������ �������" � ����� �� �� ��������?
• ���� � �����
"�� ������� — ���������!": ���� ����� ����-������?
• ��� ����� ���������
�� ����� �� ������� ������������ �����?
• ó�������� ������� ���������
������� ��� ���������� ����, ���������� ���� ��... ����� ��������� �������.
• ����� ����
����� ����� ���������� ������������� ��� ����.
• ����� ������&���������� �����
������ �� ��� �������� ������� ��� ���������� ������� ��� ��������.
• ������ ������, ������ ������. �����
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
• "��������" �����
������� ������������� � ����������� ����������� � �������.
• ���������� "������"
������� ����� ������������ ���.
• ������������ ����. ������ ��� ���������
��� ������ "��������� ����" ����������� ����������.
• ������� ��������? �����
� 1982 �. 83% �� ��� ������, ��� ����������� ����� ������ ������ �� ������, � 2002 �. ��� ������� 35.9%.
• ������ ������, ������ ������. ���� 2
�� ���������� ���������, "��� ����" ��������� �� �� ������� ����.
• ����� ������� �������� ������
��� �� ��� ����� ����������� ��������-��������, ��� �� �� �������� "�������".
• ������ ������, ������ ������. ����
���� ������ ������� ����� � �����������, ��� ���� ������������ �� ���������� ���� � ����� ������������ ����� ��� ������.
• "��� ��� �� �����..."
���������-��������� ������� ������� ���.
• ��ʲ���� ��� ��� ����
�������� ����� "�": ����� ���������� ������ � ����� ��������� ����-������������� ������.
• "���������� �����" ��������
�������� ������ "�������� ���������" 2005 ����.
• ���ʲ ������� �����
• �� �������� ���� ������ �����
• � ������� � �������� �����
• �������� �������
• ���� ������, ��� ��������, ������ ����
• �������� ��������� ��I ����
• �������� ��� �������� ����� ������������
• "������ �� ������� ������"
|
����� ����� ������:
���: 1 2
������: 1 2 3 4 5 6 7
ʳ�� �� �����: 1 2 3 4 5
������: 1
ֳ����: 1
|
|
������ ���������� , ����.
���� 20, 2005 �., �����������.
����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
����� � ��� ������ �������, ������� ����� ���� �������� ��� �� ������ �������� �������, ��� � � ��������� �������� ���� (������ 1994, 353), ����� ������� � ����, �������������� ������� ���������� ����� � �������� ��� � ������ �����. �� ����� ��������� ����� ����� � ����� ������������� ������� (��. ������� ���� � ����������� � �������� �������� ������� ��� � ��������� �� �� ���� � ���, � ����� ������������� � ���������, ������� �������� � �������� ����� (������� 2002, 54)). ��� ��� �����, �� ����������� ����� ����� ������������� ����� �� ������� ������������ ������������.
|
������� �����. ���-����, ����� ���� ������, 1924.
|
��������� ���� �������� ��������� ���������, ��������� �� �������� ��������� ������ �������� ������ ���� (��. ���� � ����� ���������). � ������� ����� �-� � ������������ ��� ���� � �������� ����������� ������ ���� � ���� (������� 2002, 252), � ������������ ����� ��������� ����������� ������� ����, � �������� ������ �������� �������� ��������� ������ (������ ��������, ������ ������� ����������) (��������� 1999, 247). �������� 49 ����� ����� � �������� ������� ������� ��������.
������������� ���� �������� ������ � ������ ������ � ���������� � ���������� ��� ����������� ����������� � �������������. ���������� ����� � �������� ����, �������� ����� � ���� ����� ������; �� ��������� �������������� � �����. � ������� ����������� ����� � ���� ������ ������ ������� (��� ����������� �� 100 �� 300 ��������), �� ������� ����������� �������� ������������ ��������� (��������� �� ���� (������������ �������� 2000, 355)). ���������� ����� �������� ���������� � ���� ������������, ��� ��� �� �������� �����������, ������������ ��� ���������: �����, ���� � ������.
� ������������ ����� � ������, �������� ������� ��������� ������ � ������������ ��������������, �������� �����, �������������� �� ���� �������� (������� �������������� ������������ ����� �������� �����������������). � ������������ �������� ����� ���������������, �� � ��� ������� ����� �������� ������ (������������ �������� 2000, 356). ��� ������� � �������� ����������� � ���������� � ����� ����������� �������: ���������� � ���������, ��������� �������, ���������. ���������, ��� ���� ��� ��� ���� ��������, �� ������� ���������� ��������. ����� ����, �������� ������ �������� ����� �� ������ ���������� �������� ������� ����������������, � ���� ���� � ��������� �������� (��������� 1999, 247). � ����� � ���������� ��� �� ����������� �������� ����� � ������ ���, ��������� ��� ���������� �� � ��������� (������� 2002, 54).
��������� �������� ���� � �����. ��������� ������ ������ ���� ������ ������������� ����. �� � ������������� ����� ����� ��������, ������ ��� ����������� �� ��������� ������, ����� � ���� � �������� �� ����� ����������� ����������� ������ ��� �� ������ ��������.
|
������� �����. �������� ����, ����� ���� ������, 1924.
|
� ������-��������� ����� ���� �������� ��������, ��� ���� ���� ������� (�� ����� ��������, ������ ���� ���������� (���. ����. 1994, 43)). ����� �� ������������� ���������������� ��������� �������� ����; ������, �������� ������ ������� ������ �����, �� �������� ������ ������� (��. �� ������� ������ ������������ ����� � ������ ������������ ��������, ������� ��� ��������� � ���� �����������. ���, ������� �� ����� ����, � ���� ������ ��� �� ����, ����� ������� �� ��� ����� ��������� � ����� ������ ������������ ��������� (������� 1992, 281); ��� ������ �� ����� �������, �� �� ��� ������� ������ (���� ����) (���. ����. 1994, 43)�). �� ������������� �. ����������, �������� ������ ���� � ����� ����� ���������� � ������� ���: ��������� ������ �������, ��������, ������� ����� ���� ������ � ����� � ������, ����� ���� ���� ��� ���� � ���� (�����. ����. 1997, 29). ������������������� ��������� ����� �����, ������������� � ������� � ����������� �������, � ����� � ��������� (������, �����! ������ ���� �����!� � (���� ������� ���� 1997, �. 2, 239)), �� ������ ��������������, ��������������� �������� � ��������������� ��������������� �����, ������������ ���������������� ���� (��������� 1998, 409) (��. � ���� ����� ������� ������ ����� �����������, ���������� �� ����������, ����������� �� ����������� ����� �������, � ��������, �������, ��������, ��������, ���������, ������, �������, ���������, ���������, ���������, ����������, ���������� (����� 1998, 37, 133)).
�� ���� ����� �������� ������������� ������� (�� ������ � �� ����������, �������� ��������� �. ��������� (���. ������. 1993, 256)), � ������ �������� ��� ��� ����: ������ � ��������. ���������� ������� ���� � ��������� �������� ���������, � ���������, ����������� ���� �� ���������, ��������� ���� ������, ��� ����� ���� �������� �� ������� ����� ������ ���������, ������� ��� ������ ����� ��� �� ��������� ���� (������� 1992, 282). � ����� �� ������ ���������, ��� �� ������� ����� ���� �� ����� ���� �� �����, � ����� ���������� ������ ������ � ����� ��������� ������, ����� ��������� ����� ���� ��������, ���������� ��������� �� ������ ������, ������� ����������� ����������� ����� � ������� (��. ����������� �. �. ���������� ��������� ��������, ������� ����� ����� ������� � ���������� ����� � ������� (������� 1991, 46)).
������, ������ �������, ��� ������ � ���� � �����, ��������� ���������� ���� ������ � ����������� �������������� �������� (��. ������, ��� ������� ������� ������������� �����). � ������������ �������� ��������� ������������ � �����, ��������� ��������� � ��������� ���������. �������� ������� ��������� � ���� ����� ����������� ����, ����������� ����������� ����������, ��������������, ������������ ����� (���� �� ����� ������� ���� ������ ���� ������-�����... � �V�� ��. ������������ ������ ����������, ��� ���� ���������� ��� ������, ������� �� ���� ��������... ֳ ���� ������ "�����" ��� ����� ���-������ (�������� 1994, ��. ��, 64)). �������� ������� �������, ����� �������� ���������� �������� ���� � ������ �������, �������� ����� ����� ������������, ����-������� ������� ��� �� ������, � ����� ������� �� �����: ������ ���� ������ ������� ����� ����, ������ �����, ������ ����� ������������ �� ������ � ����� ��� ������ �� ����� (������ �������) (������, �������� 2002, 159).
|
����������.
http://bestiary.ru/salamand.php
|
�����, ����������� ��� �������� ������, �������� ���������, ���������� ��� � ������� ���� ������ ����: ������ ���� ���������� �������� ����� (��� ������� ��������� ����� � �������� ���������� ��������� �����; � ��������� cur �������� �����, �� ���� ������������ ����� ������, �������, ������� � � �� ������� ����������� �� �������� ����� �����). � �� �� �����, �������� ���� ������������� ��������� � ������ �������, ������� ��������� � ������� (!) ��� (��. �������� ��� ������� � ����-��� ���-������, �� � ���� �� �������� � ������... ���� ������� � ��� � ��������� ����� ���������... � �� � ������ ���� ��� ������, �� ������ (�������� 1994, ��. �, 214)).
�� ������ �. �. ����������, ����� ������������� �� ����� ���������� ������: ������� ����������� ����� ����������� ����� ������� ��� ������������� ����� �����, ����� �������� ����� ����� ������� � ��������. ����� �������� �������, �������� �������, ���� �� �������� ��������, ��������� �������� ������ ���� � �� ������ ��������� ������� (��������� �� ���� � ������ ������� (��������� 1982, 176)).
������� ������������ �������, ��������� � �����: �������� ���� ������ ������� � ������� � ����� � ���������� �������, ������� ����� ������ �� ����� ������ � ����� �������� ����� �� ����������� �� ��� �������� � ������ (��. �������� ������ �������� ����� ����� ����� � ���� ����� (��������� 1998, 409) ��� �������� ���������� �������� �������� � ������� �� ������ ���� ��������������� ������� ��� ������� ����� ������. ������ ���������� ��������, ���������� ���� ����� ���... ����� ��� ���������� ������, ��� ���� ������� (���. ����. 1994, 45, 48)). ������������ ����������� ������� ����� ����� ������� ����������� ������������� � �������� � � ������� � ��������� ������ ����� �������� ������������ ������� (��.: ���������� ����, ���������� �� ���, / ���������� �� ���, ��������� �����, /... ϳ������� ����� �� ���� �� ���� � ���. �� (����� 2003, 75)), �����������, � ����� �������, �������� �� �� �����, � � ������ � �������� ��������-������������� �������. �������� ��� ����������� ���������� ���� (��.: �������� ������ ������ � ������, �����, �� ������ ��������� �� ������� (���������� ������ 1992, 31)), ����������� ������������ ���������� ����� ������������������, ��������� � ��������� ��������� ��� ���� � ����� �����.
|
���������� "������� ������".
"����� ������ ��� �������, ��� ����� ���� �������� ������������, ������� ������� �� ������������� ����� �����������" (��������-�������).
|
����� ������������� ����� � ���������� ��������: � �������, ��� ������� ��������������� ����� � ���������, ����� �������� (��� �������) ������������ �������� (�����): ���, ������ �����, �����, �����, ��������� �� �������� ����� �� ���� ��� �� �����, �� �������...� (���. ������. 1993, 105)) � � ��� ������� �������: ��� ����� ���, ����������� � ������� ���������� ������, ������� ���� ��������� ���� �� ����� ���� � ���� ��������� ��� ��� ����� � ���� ���� ���������� ����� ����� ����, �������� ��� ��������� � ����� �� ����� ���� �����, ��� � �� ���������, � �������-�������, ���� ����, ������, �������� ����� ���� �� ���� �� ������ ���� � ��������, ��������� �� ����� ���� (��������� 1995, 88).
�������� ������������ �������� ����, ���������� �� � ����� � ���������, �������� ������ � ����� � ���� ����� ����, ���������� �������� ����� ������� / ��������� (��������� �� ���� (������� 2002, 55)).
��������� ����, ��������� � ������������, ���������������� ������� ����� ������ (��������� 1999, 248); �� ����������� � ���������� �������� ������� ������������ � ������������ �������, �� ����� ������� ����� ������������ ����� � ����� ��������� ������������.
����������
1. ��������� �. �. ����� �����: ����. ������ / ������. ������ � �������. �. �. ���������. � �.: �����������, 1982. � 464 �.
2. ������� �. �. ���������� ����� � ���� ��������, �������� �������� �� ���������: ���������� �������� ������ ������� �� ��������. � �.: �����, 1992. � 416 �.
3. ������� ����������������� ������, ��� ̳������ �������� �. �. �����������. � �.: �����, 1991. � 96 �.
4. ������ �. �. ������� ��������. � �.: REFL-book, 1994. � 608 �.
5. �������� �. ���������� �� � �������� ������� � ����������� ��������. � ����. ���. � �.: �������, 1994. � ��. �. � 400 �.; ��. ��. � 528 �.
6. ����� �. �. ���������: ����� ���������, �������� �� ��������. � �.: ������, 1998. � 176 �.
7. ��������� �. �. ������� ��������� ��������: ������ ���� � ������. � �.: ���������, 1995. � 320 �.
8. ���������� ������. ������������� �������� ����������� ������: ���������-������� ���������. � �., 1992. � 424 �.
9. ���������. ������� ����������������� ������� / ��. ���. �. �. �����������. � 4-� ���. � �.: ������� ���. ������., 1998. � 736 �.
10. ���� ������� ����. ������������: � 2-� �. / ��. ���. �. �. �������. � �.: ���. ������������, 1997. � �. 1: �-�. � 671 �.; �. 2: �-�. � 719 �.
11. ������� ������� / �� ���. ���. �. �. ���������, �. �. ���������. � �.: ������� �������� "��������������", 1997. � 156 �.
12. ������ �. �., �������� �. �. ��������� ���� � ���� � �������� ������� � ��������� ������ // ���� � ��������. � ���. 5. � �., 2002. � �. ���. � �. 2. � �. 154-169.
13. ��������� ��. ������� �������� / ���. � ����. �. ������. � �.: ����-�����, 1999. � 448 �.
14. �������� ���������� / ������. �. �. ����������; ���. ������. �. �. ��������. � �.: �����, 1993. � 309 �.
15. �������� ������� / �� ���. �. �. ���������. � �.: ������� �������� "��������������", 1994. � 140 �.
16. ����� �. �. ���������� �� ���������� ������� ������ ��� �������� ������� ������ // ������������������� �������. � ������, 2003. � ���. 14. � �. 69-84.
17. ������� �. �. ������������ ��������. � �.: ��� ����-�� ��һ, �������: ��� ��������, 2002. � 591 �.
18. ������������ ��������, ������, ������ / ����. �. �������� � ��. � �.: �����; ���, 2000. � 576 �.
�� � �������-������
� ��� ����� ����� ������� � �����?
³����� ������
� ������ ����������� ���������!
������ ����� ������� �����
|